Disney rozšiřuje svou streamovací službu Disney Plus o krátká vertikální videa po úspěšném testování na platformě ESPN. Tento krok, oznámený na CES 2026, je zjevným pokusem oslovit mladší publikum zvyklé na platformy jako TikTok a Instagram Reels.
Adaptace na změnu sledovacích návyků
Vedení společnosti Disney sází na to, že obsah v malém formátu podpoří každodenní zapojení do aplikace Disney Plus. Tento posun odráží obecný trend v konzumaci médií: rozpětí pozornosti se zkracuje a mobilní video formáty dominují způsobu, jakým mnoho lidí, zejména mladší generace, konzumuje zábavu. Plány společnosti zahrnují původní krátké filmy, remasterované PSA a reeditované scény z rozsáhlé knihovny televizních pořadů a filmů.
Proč je to důležité
Disneyho rozhodnutí není jen o sledování trendu. Streamovací služby svádějí nelítostný boj o udržení uživatelů a krátká videa jsou jedním ze způsobů, jak zajistit, aby se odběratelé vraceli. Cílem je vytvořit si každodenní návyk a proměnit Disney Plus ve více než jen platformu pro sledování dlouhých filmů a televizních seriálů – v běžnou součást každodenního života diváků.
Tato strategie také otevírá nové možnosti pro generování příjmů z reklamy. Vertikální videa jsou přirozeně vhodná pro reklamy a dávají značkám více příležitostí oslovit zainteresované publikum. Společnost na veletrhu CES představila nástroje pro své reklamní partnery, což naznačuje významné příjmy z této implementace.
Pohled vedení
Erin Teague, viceprezidentka pro produktový management společnosti Disney, zdůraznila touhu vytvářet „malý formát obsahu“. Teague, dříve z YouTube, přináší do společnosti zážitek z krátkého videa a její zapojení signalizuje serióznost Disneyho s formátem.
Disney zásadně mění způsob, jakým lidé konzumují jeho obsah. Dlouhodobý dopad by mohl být významný, protože krátká videa by se mohla stát ústředním prvkem zážitku z Disney Plus.
Přechod k vertikálnímu videu je uznáním, že streamovací služby se musí přizpůsobit způsobu, jakým chtějí diváci nyní konzumovat obsah: rychle, na mobilních zařízeních a v krátkých dávkách.
