Google testuje novou funkci ve svém kanálu zpráv Discover, která nahrazuje původní titulky verzemi vytvořenými umělou inteligencí, což často vede k zavádějícím nebo nesmyslným souhrnům. Experiment, který byl dosud spuštěn pro omezený počet uživatelů, vyvolal mezi vydavateli obavy ohledně přesnosti, zapojení publika a kontroly nad tím, jak je jejich obsah prezentován.
Problém s hlavičkami AI
Nadpisy generované umělou inteligencí mají být stručné – obvykle ne více než čtyři slova – ale v praxi často odstraňují důležitý kontext, přehánějí tvrzení nebo přímo vymýšlejí informace. Příklady zahrnují titulky jako „Cena parního stroje odhalena“ (což je nepravdivé) a „AMD GPU Beats Nvidia“ (zavádějící, protože odkazuje na údaje o prodeji od jednoho prodejce). Tyto titulky jsou připojeny k novinářským článkům, aniž by jasně naznačovaly, že byly přepsány umělou inteligencí, což může zmást čtenáře a podkopat důvěru ve vydavatele.
Nejde jen o špatnou kvalitu; to představuje změnu v ovládání. Vydavatelé vynakládají značné úsilí na vytváření titulů, které přesně odrážejí jejich obsah a přitahují čtenáře. Experiment Google v podstatě obrací tyto snahy tím, že zpravodajské články považuje za komodity, které je třeba optimalizovat pro kliknutí, bez ohledu na pravdivost. Společnost poskytuje malé varování („Generováno umělou inteligencí, která může dělat chyby“), ale skrývá je za tlačítkem „Další informace“, takže jej snadno přehlédnete.
Proč je to důležité?
Tento krok je součástí širšího trendu ve společnosti Google upřednostňovat vlastní produkty před weby třetích stran. Deklarovaným cílem společnosti je „učinit detaily tématu snadněji stravitelnými“, ale výsledek často vede k senzacechtivosti a zkreslení. Tento posun má důsledky pro celý zpravodajský ekosystém, zejména proto, že návštěvnost stále více přichází přes platformy jako Google Discover spíše než přímé návštěvy webů vydavatelů.
Experiment zdůrazňuje rostoucí napětí mezi technologickými společnostmi a zpravodajským průmyslem. Google u soudu přiznal, že „otevřený internet je již v rychlém úpadku“ a jeho akce, jako je tento titulkový experiment, naznačují, že tento trend zrychluje. Potenciál pro dezinformované čtenáře a narušení důvěry je značný, zvláště když je obsah generovaný umělou inteligencí k nerozeznání od nadpisů napsaných lidmi.
Budoucnost prezentace zpráv
I když Google říká, že jde o omezený experiment, základní problém zůstává: platformy stále více kontrolují, jak jsou zprávy objevovány a konzumovány. To vytváří tlak na vydavatele, aby se přizpůsobili, nebo riskovali ztrátu publika. Pro mnohé, jako je The Verge, kteří nyní spoléhají na předplatné, je jediným schůdným řešením najít alternativní modely monetizace, které obcházejí závislost na platformě.
Experiment může být krátkodobý, pokud je reakce dostatečně silná. Ale slouží jako jasná připomínka, že budoucnost prezentace zpráv je stále více řízena algoritmy a firemními zájmy.
