Penn Entertainment, významný hráč v hazardním i zábavním průmyslu, po náhlém ukončení partnerství s ESPN Bet upravuje svou strategii tak, aby upřednostňovala kasina před sportovním sázením. Obě společnosti vzájemně vypověděly desetiletou smlouvu v hodnotě 150 milionů dolarů ročně, uzavřenou v srpnu loňského roku. Navzdory svým velkým ambicím se ESPN Bet nepodařilo získat významný podíl na trhu – ponechala jej na úrovni kolem 3 % namísto plánovaných 10–20 %.
Prezident a generální ředitel Penn Entertainment Jay Snowden charakterizoval rozhodnutí jako společné uznání, že původní prognózy nebyly splněny. “Obě strany daly jasně najevo, že očekávají, že budou soutěžit o místo v popředí odvětví,” řekl. Navzdory snahám o vylepšení produktu a integraci rozsáhlého mediálního dosahu ESPN ani jedna ze stran neměla pocit, že partnerství dosahuje svých cílů.
Snowden zdůraznil záměr Penn Entertainment i nadále se soustředit na své online kasino (iCasino). Tento posun je způsoben silným výkonem sektoru: tržby iCasino dosáhly rekordního maxima během třetího čtvrtletí, meziročně o téměř 40 % více. Tento růst byl způsoben silným prodejem prostřednictvím jejich platformy pro online sportovní sázení, což prokazuje jasné synergie mezi těmito nabídkami. Penn bude i nadále nabízet online sportovní sázení, ale svou stávající platformu přejmenuje na „theScore Bet“ – využívá stávající uživatelskou základnu aplikace The Score (která má v Severní Americe přibližně 4 miliony uživatelů měsíčně). Opětovné spuštění je naplánováno na 1. prosince, což se shoduje s legalizací sportovních sázek v Missouri.
Společnost zdůrazňuje svou „omnichannel“ výhodu. Poukazují na svůj úspěch jako přední regionální provozovatel maloobchodních kasin a vidí významný potenciál v prodeji služeb iCasino 33 milionům členů jejich věrnostního programu Penn Play.
Zatímco Penn Entertainment přeorientovává své digitální úsilí na kasina, neznamená to úplně opustit sportovní sázení. Společnost zůstává oddána tomuto odvětví, ale nyní se zaměří na využití stávající uživatelské základny theScore Bet a expanzi do tržního segmentu, kde je online kasino hraní stále populárnější.
Strategický posun Penn Entertainment z vysoce konkurenčního světa elitního sportovního sázení do oblasti, kde společnost vidí větší příležitost k okamžitému růstu a ziskovosti, je kalkulovaný krok.
