Rad Power Bikes, přední společnost poskytující elektrická jízdní kola přímo pro spotřebitele, vyhlásila bankrot podle kapitoly 11. Tento krok následuje po týdnech nejistoty, včetně varování zaměstnancům o možném uzavření, pokud se nepodaří získat nové financování. Navzdory podání bude společnost v příštích 45 až 60 dnech pokračovat ve své činnosti, zatímco bude hledat kupce.
Cesta k bankrotu
Finanční potíže Rad Power odrážejí všeobecné zpomalení trhu s elektrokoly po boomu způsobeném pandemií. Společnost uvedla na burzu aktiva ve výši 32 milionů USD oproti 73 milionům USD v pasivech, včetně 8 milionů USD ve sporných clech dlužných americkému celnímu úřadu a ochraně hranic.
Toto není ojedinělý incident; Několik společností zabývajících se elektrokoly po celém světě čelilo podobným výzvám, protože poptávka se normalizuje. Některé firmy, jako VanMoof a Cake, však úspěšně restrukturalizovaly prostřednictvím bankrotu a našly nové vlastníky. Rad Power dříve zvažoval dohodu, aby se vyhnul bankrotu, ale ta v listopadu padla.
Bezpečnostní výzvy a strategický posun
Vyhlášení konkurzu se shoduje s nedávným varováním Komise pro bezpečnost spotřebního zboží (CPSC) ohledně nebezpečí požáru starších baterií Rad Power, přičemž bylo hlášeno 31 případů. Společnost obvinění CPSC zpochybňuje.
K výzvám přidal Rad Power na začátku tohoto roku změnu ve vedení a jmenoval Kathy Lentzsch generální ředitelkou, která povede obrat. Strategie se posunula od modelu přímého prodeje spotřebitelům k maloobchodnímu přístupu zaměřenému na rozšíření dosahu a posílení vztahů se zákazníky.
Co to znamená pro trh elektrokol
Bankrot Rad Power zdůrazňuje měnící se dynamiku odvětví elektrokol. Počáteční nadšení opadlo, což donutilo společnosti přizpůsobit se nebo riskovat selhání. Model přímého přístupu ke spotřebiteli, který byl kdysi klíčovou výhodou, nyní čelí tlaku, protože značky hledají lepší přístup na trh prostřednictvím maloobchodních partnerství.
Situace Rad Power Bikes slouží jako varovný příběh pro další společnosti vyrábějící elektrická kola, které byly silně závislé na poptávce v období pandemie. Adaptace na měnící se podmínky na trhu a řešení bezpečnostních problémů bude zásadní pro přežití.
Konkurzní proces určí, zda lze Rad Power zachránit jako fungující podnik nebo zda budou jeho aktiva zlikvidována. Výsledek pravděpodobně vytvoří precedens pro další bojující značky elektrokol, které působí v konkurenčním prostředí.
