Nach einem erfolgreichen Testlauf auf seiner ESPN-Plattform expandiert Disney innerhalb seines Streaming-Dienstes Disney Plus in den Bereich Kurzvideos. Der auf der CES 2026 angekündigte Schritt ist ein klarer Versuch, die Aufmerksamkeit eines jüngeren Publikums zu erregen, das an Plattformen wie TikTok und Instagram Reels gewöhnt ist.
Anpassung an veränderte Sehgewohnheiten
Führungskräfte bei Disney wetten darauf, dass hässliche Inhalte die tägliche Interaktion mit der Disney Plus-App steigern werden. Diese Verschiebung spiegelt breitere Trends im Medienkonsum wider: Die Aufmerksamkeitsspanne schrumpft und Mobile-First-Videoformate dominieren die Art und Weise, wie viele Menschen – insbesondere jüngere Bevölkerungsgruppen – Unterhaltung konsumieren. Der Plan des Unternehmens umfasst Originalkurzfilme, umfunktionierte Social-Media-Clips und bearbeitete Szenen aus seiner umfangreichen Bibliothek an Fernsehsendungen und Filmen.
Warum das wichtig ist
Bei Disneys Entscheidung geht es nicht nur darum, einem Trend zu folgen. Streaming-Dienste befinden sich in einem erbitterten Kampf um die Bindung ihrer Nutzer, und Kurzvideos sind eine Möglichkeit, Abonnenten dazu zu bringen, wiederzukommen. Ziel ist es, eine tägliche Gewohnheit zu schaffen und Disney Plus zu mehr als nur einem Ziel für lange Inhalte zu machen – sondern zu einem festen Bestandteil der täglichen Routine der Zuschauer.
Diese Strategie eröffnet auch neue Möglichkeiten für Werbeeinnahmen. Vertikale Videos sind von Natur aus werbefreundlich und bieten Marken mehr Möglichkeiten, ein engagiertes Publikum zu erreichen. Das Unternehmen stellte auf der CES Tools für seine Werbepartner vor, was darauf hindeutet, dass diese Einführung eine erhebliche Umsatzkomponente darstellt.
Die Executive View
Erin Teague, Executive Vice President für Produktmanagement bei Disney, betonte den Wunsch, „mundgerechte Erlebnisse“ zu schaffen. Teague, früher bei YouTube, bringt Fachwissen im Bereich Kurzvideos in das Unternehmen ein, und ihr Engagement signalisiert, dass Disney dieses Format ernst nimmt.
Disney verändert grundlegend die Art und Weise, wie Menschen seine Inhalte konsumieren. Die langfristigen Auswirkungen könnten erheblich sein, da Kurzvideos zu einem zentralen Merkmal des Disney Plus-Erlebnisses werden könnten.
Die Umstellung auf vertikale Videos ist eine Erkenntnis, dass sich Streaming-Dienste an die Art und Weise anpassen müssen, wie das Publikum Inhalte heute konsumieren möchte: schnell, auf Mobilgeräten und in kurzen Stößen.
