Google testet in seinem Discover-Newsfeed eine neue Funktion, die Originalschlagzeilen durch KI-generierte Versionen ersetzt, was oft zu irreführenden oder unsinnigen Zusammenfassungen führt. Dieses Experiment, das derzeit nur einer begrenzten Anzahl von Benutzern zur Verfügung steht, hat bei Verlagen Bedenken hinsichtlich der Genauigkeit, der Einbindung der Leser und der Kontrolle über die Präsentation ihrer Inhalte geweckt.
Das Problem mit KI-Schlagzeilen
Die von der KI generierten Schlagzeilen sind so konzipiert, dass sie prägnant sind – in der Regel vier Wörter oder weniger –, aber in der Praxis entziehen sie häufig wesentlichen Kontext, übertreiben Behauptungen oder fabrizieren Informationen völlig. Beispiele hierfür sind Schlagzeilen wie „Steam Machine-Preis enthüllt“ (was falsch ist) und „AMD GPU übertrifft Nvidia“ (irreführend, da es sich auf die Verkaufszahlen eines einzelnen Einzelhändlers bezieht). Diese Schlagzeilen hängen mit journalistischer Arbeit zusammen und weisen kaum darauf hin, dass sie von KI umgeschrieben wurden, was die Leser möglicherweise verwirren und die Glaubwürdigkeit der Verlage schädigen könnte.
Dabei geht es nicht nur um schlechte Qualität; es stellt einen Kontrollwechsel dar. Verlage investieren viel Mühe in die Erstellung von Schlagzeilen, die ihren Inhalt genau widerspiegeln und Leser anziehen. Das Experiment von Google setzt diese Bemühungen im Wesentlichen außer Kraft und behandelt Nachrichtenartikel wie Waren, die für Klicks optimiert werden sollen, unabhängig von ihrem Wahrheitsgehalt. Das Unternehmen bietet zwar einen kleinen Haftungsausschluss an („Generiert mit KI, der Fehler machen kann“), verbirgt ihn jedoch hinter einer Schaltfläche „Mehr anzeigen“, sodass er leicht übersehen wird.
Warum das wichtig ist
Der Schritt ist Teil eines größeren Trends bei Google: die Priorisierung eigener Produkte gegenüber externen Websites. Das erklärte Ziel des Unternehmens besteht darin, „Themendetails leichter verständlich zu machen“, doch das Ergebnis ist oft Sensationsgier und Verzerrung. Diese Verschiebung hat Auswirkungen auf das gesamte Nachrichtenökosystem, insbesondere da der Datenverkehr zunehmend über Plattformen wie Google Discover fließt und nicht über direkte Besuche auf den Websites von Verlagen.
Das Experiment verdeutlicht eine wachsende Spannung zwischen Technologieunternehmen und der Nachrichtenbranche. Google hat vor Gericht zugegeben, dass das „offene Web bereits einen rapiden Niedergang erlebt“, und seine Maßnahmen, wie dieses schlagzeilenträchtige Experiment, deuten darauf hin, dass es diesen Trend beschleunigt. Das Potenzial für falsch informierte Leser und einen Vertrauensverlust ist erheblich, insbesondere wenn KI-generierte Inhalte nicht von von Menschen geschriebenen Schlagzeilen zu unterscheiden sind.
Die Zukunft der Nachrichtenpräsentation
Während Google behauptet, dass es sich hierbei um ein begrenztes Experiment handelt, bleibt das zugrunde liegende Problem bestehen: Plattformen kontrollieren zunehmend, wie Nachrichten entdeckt und konsumiert werden. Dies setzt Verlage unter Druck, sich anzupassen, andernfalls riskieren sie, die Reichweite ihres Publikums zu verlieren. Für viele, wie The Verge, das mittlerweile auf Abonnements setzt, besteht die einzig gangbare Lösung darin, alternative Einnahmemodelle zu finden, die die Plattformabhängigkeit umgehen.
Das Experiment kann nur von kurzer Dauer sein, wenn das Spiel stark genug ist. Es ist jedoch eine deutliche Erinnerung daran, dass die Zukunft der Nachrichtenpräsentation zunehmend von Algorithmen und Unternehmensplänen abhängig ist.
