Disney se está expandiendo al video vertical de formato corto dentro de su servicio de transmisión Disney Plus, luego de una prueba exitosa en su plataforma ESPN. La medida, anunciada en CES 2026, es un claro intento de captar la atención de un público más joven acostumbrado a plataformas como TikTok e Instagram Reels.
Adaptarse a los cambios en los hábitos de visualización
Los ejecutivos de Disney están apostando a que el contenido breve impulsará la interacción diaria con la aplicación Disney Plus. Este cambio refleja tendencias más amplias en el consumo de medios: la capacidad de atención se está reduciendo y los formatos de video para dispositivos móviles están dominando la cantidad de personas (especialmente los grupos demográficos más jóvenes) que consumen entretenimiento. El plan de la compañía incluye cortos originales, clips de redes sociales reutilizados y escenas editadas de su extensa biblioteca de programas de televisión y películas.
Por qué esto es importante
La decisión de Disney no se trata sólo de seguir una tendencia. Los servicios de streaming están enfrascados en una feroz batalla por la retención de usuarios, y los vídeos de formato corto son una forma de hacer que los suscriptores sigan regresando. El objetivo es crear un hábito diario, convirtiendo a Disney Plus en algo más que un simple destino para contenido de formato largo, sino en una parte habitual de las rutinas diarias de los espectadores.
Esta estrategia también abre nuevas vías para los ingresos publicitarios. Los videos verticales son inherentemente aptos para la publicidad y ofrecen a las marcas más oportunidades para llegar a audiencias comprometidas. La compañía destacó las herramientas para sus socios publicitarios en CES, lo que sugiere un importante componente de ingresos para este lanzamiento.
La vista ejecutiva
Erin Teague, vicepresidenta ejecutiva de gestión de productos de Disney, enfatizó el deseo de crear “experiencias breves”. Teague, ex miembro de YouTube, aporta a la empresa su experiencia en vídeos de formato corto y su participación indica la seriedad de Disney respecto de este formato.
Disney está remodelando fundamentalmente la forma en que la gente consume su contenido. El impacto a largo plazo podría ser significativo, ya que los videos de formato corto pueden convertirse en una característica central de la experiencia Disney Plus.
El paso a videos verticales es un reconocimiento de que los servicios de streaming deben adaptarse a la forma en que las audiencias ahora quieren consumir contenido: rápidamente, en dispositivos móviles y en ráfagas cortas.
