Disney se développe dans la vidéo verticale courte au sein de son service de streaming Disney Plus, après un test réussi sur sa plateforme ESPN. Cette décision, annoncée au CES 2026, est une tentative claire de capter l’attention d’un public plus jeune habitué aux plateformes comme TikTok et Instagram Reels.
S’adapter à l’évolution des habitudes de visionnage
Les dirigeants de Disney parient que le contenu de petite taille suscitera un engagement quotidien avec l’application Disney Plus. Ce changement reflète des tendances plus larges en matière de consommation des médias : la capacité d’attention diminue et les formats vidéo axés sur le mobile dominent la façon dont de nombreuses personnes, en particulier les plus jeunes, consomment des divertissements. Le plan de la société comprend des courts métrages originaux, des clips de réseaux sociaux réutilisés et des scènes éditées de sa vaste bibliothèque d’émissions de télévision et de films.
Pourquoi c’est important
La décision de Disney ne consiste pas seulement à suivre une tendance. Les services de streaming sont engagés dans une bataille acharnée pour la fidélisation des utilisateurs, et la vidéo courte est un moyen de fidéliser les abonnés. L’objectif est de créer une habitude quotidienne, faisant de Disney Plus plus qu’une simple destination de contenu long, mais une partie intégrante de la routine quotidienne des téléspectateurs.
Cette stratégie ouvre également de nouvelles voies de revenus publicitaires. Les vidéos verticales sont intrinsèquement adaptées à la publicité, offrant aux marques davantage d’opportunités d’atteindre des audiences engagées. La société a présenté des outils destinés à ses partenaires publicitaires au CES, suggérant une composante de revenus importante pour ce déploiement.
Le point de vue exécutif
Erin Teague, vice-présidente exécutive de la gestion des produits chez Disney, a souligné le désir de créer des « expériences de petite taille ». Teague, anciennement de YouTube, apporte à l’entreprise son expertise en matière de vidéo courte, et son implication témoigne du sérieux de Disney concernant ce format.
Disney remodèle fondamentalement la façon dont les gens consomment son contenu. L’impact à long terme pourrait être important, car la vidéo courte pourrait devenir un élément central de l’expérience Disney Plus.
Le passage aux vidéos verticales témoigne du fait que les services de streaming doivent s’adapter à la manière dont le public souhaite désormais consommer le contenu : rapidement, sur les appareils mobiles et par courtes rafales.
