Le marché européen des applications est en pleine évolution, avec un net changement dans les préférences des utilisateurs et les sources de revenus. Les applications d’intelligence artificielle (IA), en particulier ChatGPT, dominent désormais les téléchargements, tandis que les plateformes sociales établies comme Facebook ont perdu du terrain. Une nouvelle analyse d’AppFigures révèle les applications les plus populaires en termes de téléchargements et de revenus dans l’Union européenne, au Royaume-Uni et en Turquie, mettant en évidence des différences significatives dans le comportement des consommateurs selon les régions.
Les leaders du téléchargement : l’IA et le shopping règnent en maître
Selon les estimations de 2025, ChatGPT est en tête des classements de téléchargement dans l’UE avec plus de 64 millions d’installations, suivi de Temu avec près de 44 millions. Le niveau d’applications suivant – Threads, TikTok, CapCut et Google Gemini – a atteint chacun plus de 25 millions de téléchargements, mais l’écart s’est considérablement creusé par la suite. Le top dix était complété par WhatsApp Messenger, Revolut, Vinted et Lidl Plus.
Parmi les autres applications importantes du top 20 figurent Duolingo, SHEIN, Instagram, Telegram, Klarna, Uber, Microsoft Teams, Canva, Pinterest et Snapchat. Le grand nombre d’applications d’achat – Temu, SHEIN, Vinted, Lidl Plus et Klarna – indique que les consommateurs se concentrent fortement sur le commerce numérique. La présence d’outils de productivité comme ChatGPT et Google Gemini signale une acceptation plus large de l’IA dans la vie quotidienne.
Revenus vs téléchargements : TikTok prend les devants
Alors que les téléchargements montrent leur popularité, les classements en matière de revenus dressent un tableau très différent. TikTok est l’application la plus rentable de l’UE, générant plus de 740 millions d’euros de revenus estimés. Ceci malgré le quatrième rang en termes de téléchargements. ChatGPT arrive en deuxième position avec 448 millions d’euros, prouvant que les abonnements à l’IA convertissent les utilisateurs en clients payants.
Il est intéressant de noter que les applications de rencontres telles que Tinder (429 millions d’euros) et Bumble (125 millions d’euros) génèrent des revenus élevés bien qu’elles ne soient pas parmi les plus téléchargées. Les plateformes de streaming comme Disney+ (351 millions d’euros) et Amazon Prime Video (323 millions d’euros) dominent également les résultats, tirés par les modèles d’abonnement. Cet écart entre les téléchargements et les revenus souligne que les applications gratuites peuvent attirer le plus d’utilisateurs, mais que les services par abonnement génèrent le plus de bénéfices.
Différences régionales : le Royaume-Uni et la Turquie se démarquent
Les préférences des applications varient considérablement selon les pays. Le marché britannique montre une présence plus forte de services locaux et de marques financières, telles que GOV.UK ID Check, HMRC, Monzo et Tesco. Microsoft Authenticator apparaît également dans le top 20 britannique, reflétant l’importance de la sécurité numérique sur le lieu de travail.
Le paysage des applications en Turquie est nettement différent. Les services numériques soutenus par le gouvernement, notamment e-Devlet Kapısı et e-Nabız, dominent les téléchargements aux côtés des applications de télécommunications et bancaires comme Turkcell, Türk Telekom et Garanti BBVA Mobile. Cela démontre à quel point les services publics sont profondément intégrés dans les habitudes mobiles turques. Les plateformes de commerce électronique locales, telles que Trendyol et Sahibinden, occupent également une place importante, ce qui indique une préférence pour les marchés nationaux.
Points clés à retenir : l’essor de l’IA et des modèles d’abonnement
Les données sur les applications pour 2025 confirment une tendance claire : L’IA devient rapidement courante, avec ChatGPT en tête. Les applications d’achat sont également très populaires, mais les revenus sont de plus en plus générés par les services par abonnement et les achats intégrés. Ces chiffres reflètent les dépenses totales des consommateurs avant les frais de plateforme (réduction de 30 % d’Apple et de Google), de sorte que les revenus des développeurs sont inférieurs.
En fin de compte, le succès d’une application ne dépend pas seulement des téléchargements, mais aussi de sa capacité à monétiser efficacement les utilisateurs, que ce soit via des abonnements, des fonctionnalités premium ou du contenu numérique.
