Pinterest a lancé un outil publicitaire simplifié, « Promouvoir une épingle », conçu pour permettre aux utilisateurs – des créateurs individuels aux petites entreprises – d’améliorer plus facilement la visibilité de leur contenu. La fonctionnalité contourne la complexité des campagnes publicitaires traditionnelles, offrant un moyen simplifié d’atteindre un public plus large directement au sein de la plateforme.
Élargir la portée sans expertise publicitaire
Déployé d’abord aux États-Unis avant une expansion mondiale prévue, « Promouvoir une épingle » permet aux utilisateurs de définir des budgets quotidiens, la durée des campagnes et des publics cibles. Pinterest estime les résultats potentiels avant le début de la campagne, offrant ainsi aux utilisateurs une transparence immédiate. Ceci est particulièrement utile pour ceux qui débutent dans la publicité numérique et qui ne souhaitent pas passer des heures sur des configurations de campagnes complexes.
La puissance du trafic de recherche de Pinterest
Pinterest compte 619 millions d’utilisateurs actifs mensuels générant plus de 80 milliards de recherches, dépassant même les 75 milliards de ChatGPT. Surtout, plus de la moitié de ces recherches sont à vocation commerciale. Cela signifie que les « épingles sponsorisées » ont accès à un public très engagé qui cherche activement à acheter ou à découvrir de nouveaux produits et idées.
Taste Graph : ciblage basé sur l’IA
La fonctionnalité exploite le « Taste Graph » exclusif de Pinterest – un système d’IA formé sur des milliards d’images. Cela garantit que les épingles promues sont présentées aux utilisateurs les plus susceptibles de s’engager, augmentant ainsi les taux de conversion. Le Taste Graph n’est pas seulement une question d’esthétique ; il comprend l’intention de l’utilisateur, ce qui signifie que les publicités sont diffusées auprès des personnes recherchant activement un contenu pertinent.
Nouveaux outils pour les commerçants
Pinterest teste également une campagne « Performance+ Ventes par catalogue » prédéfinie pour les commerçants. Cela s’intègre directement à l’application Pinterest Shopify et à Ads Manager, permettant aux entreprises de commercialiser leurs produits de manière transparente. Ce développement fait partie d’un effort plus large visant à rendre la plateforme plus accessible aux entreprises de toutes tailles.
En supprimant les obstacles à la publicité, Pinterest vise à permettre aux créateurs et aux entreprises de se développer de manière organique au sein de son écosystème. La fonctionnalité « Promouvoir une épingle » constitue une étape claire vers la simplification de la publicité et l’ouverture de plus grandes opportunités de croissance à long terme.
Cette nouvelle fonctionnalité témoigne de l’engagement de Pinterest à devenir une plateforme publicitaire plus conviviale, mais plus puissante.
