Venmo entre en force dans l’arène du cashback, dans l’espoir de capturer les habitudes de dépenses des jeunes générations qui privilégient de plus en plus les cartes de débit plutôt que de crédit. La société a lancé « Venmo Stash » – un programme de récompenses qui offre jusqu’à 5 % de remise en argent directement sur les comptes de carte de débit Venmo Mastercard des utilisateurs. Cela marque un changement important dans le paysage des paiements, où les programmes de cashback sont traditionnellement associés à l’utilisation des cartes de crédit.
Cette décision intervient à mesure que les préférences des consommateurs évoluent, en particulier au sein de la génération Z. Les recherches dressent un tableau clair : les jeunes consommateurs sont moins susceptibles d’adopter les cartes de crédit. Une étude eMarketer de 2024 a révélé que seulement 39 % des utilisateurs de la génération Z utilisaient fréquemment des cartes de crédit, contre 51 % des générations plus âgées. Une enquête distincte de Morning Consult pour Cash App Afterpay plus tôt cette année a révélé que 63 % des consommateurs de la génération Z préféraient les cartes de débit aux autres méthodes de paiement.
Reconnaissant cette tendance, Venmo vise à garder ses utilisateurs engagés et au sein de son écosystème en offrant des récompenses substantielles directement liées à leurs dépenses par carte de débit. En s’associant avec des marques populaires telles que McDonald’s, TikTok Shop, Uber, DoorDash, Amazon, Domino’s, Walgreens et bien d’autres, Venmo propose des « ensembles » sur mesure d’opportunités de cashback. Les utilisateurs choisissent les packages de marque qui correspondent le mieux à leurs habitudes d’achat.
Comment fonctionne Venmo Stash
La structure des récompenses est conçue pour encourager un engagement continu :
- Niveau de base : Les clients gagnent 1 % de remise en argent sur tous les achats effectués avec leur Venmo Debit Mastercard lorsqu’ils dépensent leur solde Venmo.
- Récompenses améliorées : Cela s’élève à 2 % pour les utilisateurs qui activent les recharges automatiques, garantissant ainsi un solde Venmo cohérent.
- Remise en argent maximale : Les utilisateurs peuvent maximiser leurs récompenses avec une remise en argent de 5 % en recevant chaque mois des dépôts directs directement sur leur compte Venmo.
Concurrence et avenir des récompenses de débit
Le programme Stash de Venmo le met en concurrence directe avec des plateformes rivales comme Cash App, qui offre des incitations au cashback via ses propres offres de cartes de débit. Alors que de plus en plus de prestataires de paiement reconnaissent l’évolution vers le débit parmi les jeunes utilisateurs, attendez-vous à voir une augmentation des programmes de récompenses innovants spécialement conçus pour les titulaires de cartes de débit.
L’avenir des paiements numériques pourrait bien être défini par ces batailles de cashback de plus en plus compétitives, motivées par l’évolution des préférences de la génération Z et des consommateurs millénaires, financièrement avisés.
