Penn Entertainment, pemain utama dalam perjudian dan hiburan, mengubah strateginya dari taruhan olahraga dan menuju kasino setelah kemitraannya dengan ESPN Bet berakhir secara tiba-tiba. Kedua perusahaan tersebut saling mengakhiri kesepakatan sepuluh tahun senilai $150 juta per tahun, yang baru saja dicapai pada bulan Agustus lalu. Meskipun ambisinya tinggi, ESPN Bet gagal meraih pangsa pasar yang besar – mencapai sekitar 3%, bukan 10-20% yang ditargetkan.
Presiden dan CEO Penn Entertainment Jay Snowden menganggap keputusan tersebut sebagai pengakuan bersama bahwa proyeksi awal tidak terpenuhi. “Kedua belah pihak memperjelas bahwa kami berharap untuk bersaing memperebutkan posisi podium,” akunya. Meskipun ada upaya untuk meningkatkan produk mereka dan mengintegrasikan jangkauan media ESPN yang luas, tidak ada pihak yang merasa kemitraan ini berhasil mencapai tujuan tersebut.
Snowden menekankan niat Penn Entertainment untuk berkonsentrasi pada bisnis iCasino (kasino online) ke depan. Pergeseran ini didorong oleh kinerja yang kuat di sektor ini: selama kuartal ketiga, pendapatan iCasino mencapai rekor tertinggi, naik hampir 40% dari tahun ke tahun. Pertumbuhan ini didorong oleh kuatnya penjualan silang dari platform sportsbook online mereka, yang menyoroti sinergi yang jelas antara penawaran-penawaran ini. Penn akan terus menawarkan taruhan olahraga online, tetapi akan mengubah nama platform yang ada menjadi “theScore Bet” — memanfaatkan basis pengguna aplikasi media theScore yang sudah mapan (yang memiliki sekitar 4 juta pengguna bulanan di Amerika Utara). Peluncuran ulang ini dijadwalkan pada 1 Desember, bertepatan dengan legalisasi taruhan olahraga di Missouri.
Perusahaan menekankan keunggulan omnichannelnya. Mereka menunjukkan keberhasilan mereka sebagai operator kasino ritel regional terkemuka dan melihat potensi signifikan dalam penjualan silang layanan iCasino kepada 33 juta anggota program loyalitas “Penn Play” mereka.
Meskipun Penn Entertainment memfokuskan kembali energi digitalnya pada kasino, ini tidak berarti mereka sepenuhnya meninggalkan taruhan olahraga. Perusahaan tetap berkomitmen untuk beroperasi di bidang ini tetapi sekarang akan memusatkan sumber daya untuk memanfaatkan basis pengguna Score Bet yang ada dan memperluas pasar di mana permainan kasino online terbukti semakin populer.
Pergeseran strategis Penn Entertainment dari dunia taruhan olahraga papan atas yang bertekanan tinggi dan sangat kompetitif mencerminkan langkah yang diperhitungkan menuju area di mana mereka melihat peluang pertumbuhan dan keuntungan yang lebih besar.
