Disney si sta espandendo nei video verticali in formato breve all’interno del suo servizio di streaming Disney Plus, a seguito di un test di successo sulla sua piattaforma ESPN. La mossa, annunciata al CES 2026, è un chiaro tentativo di catturare l’attenzione del pubblico più giovane abituato a piattaforme come TikTok e Instagram Reels.
Adattarsi al cambiamento delle abitudini visive
I dirigenti della Disney scommettono che contenuti di piccole dimensioni stimoleranno il coinvolgimento quotidiano con l’app Disney Plus. Questo cambiamento riflette tendenze più ampie nel consumo dei media: la capacità di attenzione si sta riducendo, e i formati video mobile-first stanno dominando il numero di persone, soprattutto i dati demografici più giovani, che consumano intrattenimento. Il piano dell’azienda include cortometraggi originali, clip di social media riproposti e scene modificate dalla sua vasta libreria di programmi TV e film.
Perché è importante
La decisione della Disney non riguarda solo il seguire una tendenza. I servizi di streaming sono impegnati in una feroce battaglia per la fidelizzazione degli utenti e i video in formato breve sono un modo per far tornare gli abbonati. L’obiettivo è creare un’abitudine quotidiana, trasformando Disney Plus in qualcosa di più di una semplice destinazione per contenuti di lunga durata, ma in una parte regolare della routine quotidiana degli spettatori.
Questa strategia apre anche nuove strade per gli introiti pubblicitari. I video verticali sono intrinsecamente adatti agli annunci pubblicitari e offrono ai brand maggiori opportunità di raggiungere un pubblico coinvolto. L’azienda ha evidenziato gli strumenti per i suoi partner pubblicitari al CES, suggerendo una significativa componente di entrate per questo lancio.
Il punto di vista esecutivo
Erin Teague, vicepresidente esecutivo della Disney per la gestione del prodotto, ha sottolineato il desiderio di creare “esperienze in miniatura”. Teague, ex YouTube, apporta all’azienda la sua esperienza nei video in formato breve e il suo coinvolgimento segnala la serietà della Disney riguardo a questo formato.
La Disney sta radicalmente rimodellando il modo in cui le persone consumano i suoi contenuti. L’impatto a lungo termine potrebbe essere significativo, poiché i video in formato breve potrebbero diventare una caratteristica centrale dell’esperienza Disney Plus.
Il passaggio ai video verticali è un riconoscimento del fatto che i servizi di streaming devono adattarsi al modo in cui il pubblico ora vuole consumare i contenuti: rapidamente, su dispositivi mobili e in brevi periodi.
