Google sta testando una nuova funzionalità nel suo feed di notizie Discover che sostituisce i titoli originali con versioni generate dall’intelligenza artificiale, spesso risultando in riassunti fuorvianti o privi di senso. Questo esperimento, attualmente rivolto a un numero limitato di utenti, ha sollevato preoccupazioni tra gli editori in merito all’accuratezza, al coinvolgimento dei lettori e al controllo su come vengono presentati i loro contenuti.
Il problema con i titoli dell’intelligenza artificiale
I titoli generati dall’intelligenza artificiale sono progettati per essere concisi – in genere quattro parole o meno – ma in pratica spesso eliminano il contesto essenziale, esagerano le affermazioni o addirittura inventano informazioni. Gli esempi includono titoli come “Rivelato il prezzo di Steam Machine” (che è falso) e “La GPU AMD supera Nvidia” (fuorviante, poiché si riferisce ai dati di vendita di un singolo rivenditore). Questi titoli sono allegati al lavoro giornalistico con poche indicazioni che siano stati riscritti dall’intelligenza artificiale, confondendo potenzialmente i lettori e danneggiando la credibilità degli editori.
Non si tratta solo di scarsa qualità; rappresenta un cambiamento nel controllo. Gli editori dedicano sforzi significativi alla creazione di titoli che riflettano accuratamente il loro contenuto e attirino i lettori. L’esperimento di Google sostanzialmente ignora questo sforzo, trattando gli articoli di notizie come prodotti da ottimizzare per i clic, indipendentemente dalla veridicità. L’azienda offre un piccolo disclaimer (“Generato con l’intelligenza artificiale, che può commettere errori”) ma lo nasconde dietro un pulsante “Vedi di più”, rendendolo facilmente trascurabile.
Perché è importante
La mossa fa parte di una tendenza più ampia all’interno di Google: dare priorità ai propri prodotti rispetto ai siti Web esterni. L’obiettivo dichiarato dell’azienda è “rendere i dettagli dell’argomento più facili da digerire”, ma il risultato è spesso sensazionalismo e distorsione. Questo cambiamento ha implicazioni per l’intero ecosistema delle notizie, in particolare perché il traffico scorre sempre più attraverso piattaforme come Google Discover anziché visite dirette ai siti degli editori.
L’esperimento evidenzia una crescente tensione tra le aziende tecnologiche e l’industria dell’informazione. Google ha ammesso in tribunale che “il web aperto è già in rapido declino” e le sue azioni, come questo esperimento principale, suggeriscono che sta accelerando tale tendenza. Il potenziale di lettori disinformati e di perdita di fiducia è significativo, soprattutto quando i contenuti generati dall’intelligenza artificiale sono indistinguibili dai titoli scritti da esseri umani.
Il futuro della presentazione delle notizie
Anche se Google sostiene che si tratta di un esperimento limitato, il problema di fondo rimane: le piattaforme controllano sempre più il modo in cui le notizie vengono scoperte e consumate. Ciò esercita pressione sugli editori affinché si adattino o rischiano di perdere la portata del pubblico. Per molti, come The Verge, che ora fa affidamento sugli abbonamenti, l’unica soluzione praticabile è trovare modelli di entrate alternativi che eliminino la dipendenza dalla piattaforma.
L’esperimento potrebbe essere di breve durata se il contraccolpo è sufficientemente forte. Tuttavia, serve a ricordare duramente che il futuro della presentazione delle notizie è sempre più in balia degli algoritmi e delle agende aziendali.
