Disney breidt uit naar korte verticale video binnen zijn Disney Plus-streamingdienst, na een succesvolle testrun op zijn ESPN-platform. De stap, aangekondigd op CES 2026, is een duidelijke poging om de aandacht te trekken van een jonger publiek dat gewend is aan platforms als TikTok en Instagram Reels.
Aanpassen aan veranderende kijkgewoonten
Leidinggevenden bij Disney wedden dat hapklare inhoud de dagelijkse betrokkenheid bij de Disney Plus-app zal vergroten. Deze verschuiving weerspiegelt bredere trends in de mediaconsumptie: de aandachtsspanne wordt kleiner, en mobile-first videoformaten domineren hoeveel mensen – vooral jongere demografische groepen – entertainment consumeren. Het plan van het bedrijf omvat originele korte films, hergebruikte clips op sociale media en bewerkte scènes uit de uitgebreide bibliotheek met tv-programma’s en films.
Waarom dit belangrijk is
De beslissing van Disney gaat niet alleen over het volgen van een trend. Streamingdiensten zijn verwikkeld in een felle strijd om het behoud van gebruikers, en korte video is een manier om ervoor te zorgen dat abonnees blijven terugkomen. Het doel is om een dagelijkse gewoonte te creëren, waardoor Disney Plus meer wordt dan alleen een bestemming voor lange inhoud, maar een vast onderdeel wordt van de dagelijkse routines van kijkers.
Deze strategie opent ook nieuwe wegen voor advertentie-inkomsten. Verticale video’s zijn inherent advertentievriendelijk, waardoor merken meer mogelijkheden krijgen om een betrokken publiek te bereiken. Het bedrijf benadrukte tools voor zijn advertentiepartners op CES, wat erop wijst dat deze uitrol een aanzienlijke inkomstencomponent heeft.
De executive visie
Erin Teague, Disney’s executive vice-president voor productmanagement, benadrukte de wens om ‘hapklare ervaringen’ te creëren. Teague, voorheen van YouTube, brengt expertise op het gebied van korte video naar het bedrijf, en haar betrokkenheid geeft aan dat Disney dit format serieus neemt.
Disney verandert fundamenteel de manier waarop mensen de inhoud consumeren. De impact op de lange termijn kan aanzienlijk zijn, omdat korte video een centraal onderdeel van de Disney Plus-ervaring kan worden.
De overstap naar verticale video’s is een erkenning dat streamingdiensten zich moeten aanpassen aan de manier waarop het publiek nu inhoud wil consumeren: snel, op mobiele apparaten en in korte uitbarstingen.
