Disney rozszerza swoją usługę przesyłania strumieniowego Disney Plus o krótkie filmy w formacie pionowym po pomyślnych testach na platformie ESPN. Posunięcie to, ogłoszone na targach CES 2026, jest wyraźną próbą przyciągnięcia uwagi młodszej publiczności, przyzwyczajonej do platform takich jak TikTok i Instagram Reels.
Dostosowywanie się do zmiany nawyków związanych z oglądaniem
Dyrektorzy Disneya obstawiają, że treści małoformatowe zwiększą codzienne zaangażowanie w aplikację Disney Plus. Ta zmiana odzwierciedla ogólną tendencję w konsumpcji mediów: czas skupienia uwagi ulega skróceniu, a mobilne formaty wideo dominują w sposobie, w jaki wiele osób, zwłaszcza młodszych pokoleń, korzysta z rozrywki. W planach firmy znajdują się oryginalne filmy krótkometrażowe, zremasterowane filmy PSA i ponownie zmontowane sceny z obszernej biblioteki programów telewizyjnych i filmów.
Dlaczego to jest ważne
Decyzja Disneya nie wynika wyłącznie z podążania za trendem. Usługi przesyłania strumieniowego toczą zaciętą walkę o utrzymanie użytkowników, a krótkie filmy to jeden ze sposobów na zachęcenie subskrybentów do powrotu. Celem jest wyrobienie w sobie codziennego nawyku, przekształcenie Disney Plus w coś więcej niż tylko platformę do oglądania długich filmów i seriali telewizyjnych – w stałą część codziennego życia widzów.
Strategia ta otwiera także nowe możliwości generowania przychodów z reklam. Filmy pionowe są w naturalny sposób przyjazne reklamom, co daje markom większe możliwości dotarcia do zainteresowanych odbiorców. Firma odsłoniła narzędzia dla swoich partnerów reklamowych na targach CES, wskazując na znaczne przychody z tego wdrożenia.
Opinia kierownictwa
Erin Teague, wiceprezes ds. zarządzania produktami Disneya, podkreśliła chęć tworzenia „treści małoformatowych”. Teague, która wcześniej pracowała w YouTube, wnosi do firmy filmy krótkometrażowe, a jej zaangażowanie sygnalizuje, że Disney poważnie podchodzi do tego formatu.
Disney zasadniczo zmienia sposób, w jaki ludzie konsumują jego treści. Długoterminowy wpływ może być znaczący, ponieważ krótkie filmy mogą stać się głównym elementem oferty Disney Plus.
Przejście na wideo w pionie oznacza uznanie, że usługi przesyłania strumieniowego muszą dostosować się do sposobu, w jaki odbiorcy chcą obecnie konsumować treści: szybko, na urządzeniach mobilnych i w krótkich seriach.
