Europejski rynek aplikacji ulega zmianom, z wyraźną zmianą preferencji użytkowników i strumieni przychodów. Aplikacje oparte na sztucznej inteligencji (AI), zwłaszcza ChatGPT, przodują obecnie pod względem liczby pobrań, podczas gdy uznane platformy społecznościowe, takie jak Facebook, tracą popularność. Nowa analiza przeprowadzona przez AppFigures ukazuje najpopularniejsze aplikacje pod względem pobierania i przychodów w Unii Europejskiej, Wielkiej Brytanii i Turcji, podkreślając znaczące różnice w zachowaniach konsumentów w poszczególnych regionach.
Najczęściej pobierane: sztuczna inteligencja i zakupy na szczycie
Na podstawie szacunków za rok 2025 ChatGPT zajmuje pierwsze miejsce na europejskich listach pobrań z ponad 64 milionami instalacji, a za nim plasuje się Temu z prawie 44 milionami. Kolejny poziom aplikacji – Threads, TikTok, CapCut i Google Gemini – osiągnął ponad 25 milionów pobrań każda, ale później różnica znacznie się powiększyła. Pierwszą dziesiątkę uzupełniają WhatsApp Messenger, Revolut, Vinted i Lidl Plus.
Inne godne uwagi aplikacje znajdujące się w pierwszej dwudziestce to Duolingo, SHEIN, Instagram, Telegram, Klarna, Uber, Microsoft Teams, Canva, Pinterest i Snapchat. Sama liczba aplikacji zakupowych – Temu, SHEIN, Vinted, Lidl Plus i Klarna – wskazuje na silne skupienie konsumentów na handlu cyfrowym. Obecność produktywnych narzędzi, takich jak ChatGPT i Google Gemini, sygnalizuje większe wykorzystanie sztucznej inteligencji w życiu codziennym.
Przychody a liczba pobrań: TikTok przoduje
Chociaż pliki do pobrania pokazują popularność, rankingi przychodów przedstawiają zupełnie inny obraz. TikTok to najbardziej dochodowa aplikacja w UE, generująca szacunkowe przychody przekraczające 740 mln euro. Dzieje się tak pomimo faktu, że pod względem pobrań zajmuje dopiero czwarte miejsce. Na drugim miejscu znajduje się ChatGPT z kwotą 448 milionów euro, co dowodzi, że subskrypcje AI przekształcają użytkowników w płacących klientów.
Co ciekawe, aplikacje randkowe takie jak Tinder (429 mln euro) i Bumble (125 mln euro) osiągają wysokie przychody, mimo że nie należą do najczęściej pobieranych. Platformy streamingowe takie jak Disney+ (351 mln euro) i Amazon Prime Video (323 mln euro) również dominują w przychodach dzięki modelom subskrypcji. Ta różnica między pobraniami a przychodami pokazuje, że bezpłatne aplikacje mogą przyciągać najwięcej użytkowników, ale usługi subskrypcyjne generują największe przychody.
Różnice regionalne: Wielka Brytania i Turcja wyróżniają się
Preferencje dotyczące aplikacji różnią się znacznie w zależności od kraju. Rynek brytyjski wykazuje silniejszą obecność lokalnych marek usługowych i finansowych, takich jak GOV.UK ID Check, HMRC, Monzo i Tesco. Microsoft Authenticator pojawia się również w pierwszej dwudziestce w Wielkiej Brytanii, co odzwierciedla znaczenie bezpieczeństwa cyfrowego w miejscu pracy.
Krajobraz aplikacji w Turcji jest znacząco inny. Rządowe usługi cyfrowe, w tym e-Devlet Kapısı i e-Nabız, dominują w pobraniu, wraz z aplikacjami telekomunikacyjnymi i bankowymi, takimi jak Turkcell, Türk Telekom i Garanti BBVA Mobile. Pokazuje to, jak głęboko zintegrowane są usługi rządowe z mobilnymi zwyczajami Turków. Lokalne platformy handlu elektronicznego, takie jak Trendyol i sahibinden, również zajmują wysokie miejsca, co wskazuje na preferencję dla rynków krajowych.
Najważniejsze wnioski: rozwój sztucznej inteligencji i modeli subskrypcji
Dane aplikacyjne na rok 2025 potwierdzają wyraźny trend: AI szybko staje się głównym nurtem, a liderem jest ChatGPT. Aplikacje zakupowe są również bardzo popularne, ale przychody w coraz większym stopniu zależą od usług subskrypcyjnych i zakupów w grach. Liczby te odzwierciedlają całkowite wydatki konsumentów przed opłatami za platformę (30% w przypadku Apple i Google), więc zarobki programistów są niższe.
Ostatecznie sukces aplikacji zależy nie tylko od liczby pobrań, ale także od jej zdolności do skutecznego zarabiania na użytkownikach, czy to poprzez subskrypcje, funkcje premium czy treści cyfrowe.
