Peacock koncentruje się na krótkich formatach wideo zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych, oferując szereg nowych funkcji zaprojektowanych tak, aby użytkownicy byli zanurzeni w treściach. Platforma transmisji strumieniowej uruchamia pionowe wideo oparte na sztucznej inteligencji, któremu podkłada głos cyfrowy awatar osobowości Bravo, Andy’ego Cohena, a także pionowe transmisje NBA na żywo i nowe gry mobilne. Posunięcia te odzwierciedlają ogólną tendencję w branży polegającą na odtwarzaniu ekscytujących cykli zaangażowania TikTok i Instagram, ale z unikalnym podejściem do marki.
Wzrost strumieni treści opartych na sztucznej inteligencji
Kluczowym elementem strategii Peacock jest „Your Bravoverse”, kanał informacyjny w stylu TikTok zawierający klipy Bravo wyselekcjonowane przez sztuczną inteligencję. Ta funkcja wykorzysta ponad 5000 godzin istniejącego materiału wideo, wykorzystując obraz komputerowy do identyfikowania kluczowych momentów i generatywną sztuczną inteligencję do tworzenia spersonalizowanych playlist. Celem jest zapewnienie ciągłego strumienia treści, oferując fanom nowe połączenia i historie, które mogli przeoczyć. Platforma szacuje, że istnieje ponad 600 miliardów możliwych opcji playlist.
Takie podejście jest bezpośrednią odpowiedzią na dominację wideo w pionie i sukces formatów z nieskończonym przewijaniem. Szkoląc awatara AI, aby naśladował charakterystyczny styl Andy’ego Cohena, Peacock ma na celu nadanie zautomatyzowanemu doświadczeniu osobowości, tworząc bardziej wciągające i znajome doświadczenie dla lojalnych fanów Bravo.
Pionowe transmisje sportowe: wątpliwa innowacja
Peacock będzie także oferować mecze NBA na żywo w formacie pionowym 9:16, co wydaje się sprzeczne z intuicją, biorąc pod uwagę poziomy charakter boisk do koszykówki. Ta funkcja, przetestowana podczas meczu NBA All-Star Game, umożliwia widzom przełączanie między główną transmisją a dodatkowymi kątami widzenia w sekcji aplikacji „Courtside Live”. Firma eksperymentowała już z wertykalną transmisją treści z NHL i Zimowych Igrzysk Olimpijskich, co wskazuje na wiarę w atrakcyjność tego nietradycyjnego formatu.
Rozszerzenie gier mobilnych
Oprócz wideo Peacock rozszerza działalność na gry mobilne dzięki dwóm nowym łamigłówkom opracowanym we współpracy z Wolf Games: Law & Order: Clue Hunter i Public Eye. Obie gry wykorzystują sztuczną inteligencję do tworzenia dynamicznej rozgrywki. Platforma będzie także wprowadzać codzienną minigrę Jeopardy! napisaną przez zespół odpowiedzialny za program, co jeszcze bardziej rozszerzy ofertę mobilną.
Dlaczego to ma znaczenie: ruch Peacocka podkreśla szerszy trend w branży rozrywkowej w kierunku personalizacji opartej na sztucznej inteligencji i niewielkich rozmiarów treści. Sukces platform takich jak TikTok pokazał, jaką siłę programistyczne kanały przyciągają uwagę, a Peacock obstawia, że jego lojalni fani Bravo – którzy oglądają średnio 24 godziny treści w miesiącu – przyjmą ten nowy format. Czas pokaże, czy pionowe transmisje sportowe pozostaną popularne, ale ogólna strategia jest jasna: angażuj użytkowników, przewijaj treści i korzystaj ze sztucznej inteligencji, aby tak się stało.
