A Disney está se expandindo para vídeos verticais curtos em seu serviço de streaming Disney Plus, após um teste bem-sucedido em sua plataforma ESPN. A mudança, anunciada na CES 2026, é uma clara tentativa de captar a atenção do público mais jovem acostumado a plataformas como TikTok e Instagram Reels.
Adaptando-se às mudanças nos hábitos de visualização
Os executivos da Disney estão apostando que conteúdo pequeno impulsionará o envolvimento diário com o aplicativo Disney Plus. Esta mudança reflete tendências mais amplas no consumo de mídia: a capacidade de atenção está diminuindo e os formatos de vídeo voltados para dispositivos móveis estão dominando o número de pessoas – especialmente os grupos demográficos mais jovens – que consomem entretenimento. O plano da empresa inclui curtas originais, clipes reaproveitados de mídias sociais e cenas editadas de sua extensa biblioteca de programas de TV e filmes.
Por que isso é importante
A decisão da Disney não envolve apenas seguir uma tendência. Os serviços de streaming estão travando uma batalha feroz pela retenção de usuários, e vídeos curtos são uma forma de fazer com que os assinantes voltem. O objetivo é criar um hábito diário, transformando o Disney Plus em mais do que apenas um destino para conteúdo longo, mas uma parte regular da rotina diária dos espectadores.
Esta estratégia também abre novos caminhos para receitas publicitárias. Os vídeos verticais são inerentemente adequados para publicidade, oferecendo às marcas mais oportunidades de alcançar públicos engajados. A empresa destacou ferramentas para os seus parceiros de publicidade na CES, sugerindo um componente de receita significativo para este lançamento.
A Visão Executiva
Erin Teague, vice-presidente executiva de gerenciamento de produtos da Disney, enfatizou o desejo de criar “experiências pequenas”. Teague, ex-YouTube, traz experiência em vídeos curtos para a empresa, e seu envolvimento sinaliza a seriedade da Disney em relação a esse formato.
A Disney está remodelando fundamentalmente a forma como as pessoas consomem seu conteúdo. O impacto a longo prazo pode ser significativo, já que os vídeos curtos podem se tornar uma característica central da experiência Disney Plus.
A mudança para vídeos verticais é um reconhecimento de que os serviços de streaming devem se adaptar à forma como o público deseja consumir conteúdo: rapidamente, em dispositivos móveis e em rajadas curtas.
