Rad Power Bikes, uma empresa líder de bicicletas elétricas diretas ao consumidor, entrou com pedido de proteção contra falência, Capítulo 11. A medida ocorre após semanas de incerteza, incluindo avisos aos funcionários sobre uma possível paralisação caso novos financiamentos não fossem garantidos. Apesar do pedido, a empresa continuará operando enquanto procura um comprador nos próximos 45 a 60 dias.
O caminho para a falência
As dificuldades financeiras da Rad Power refletem um esfriamento mais amplo no mercado de bicicletas elétricas após um boom alimentado pela pandemia. A empresa citou US$ 32 milhões em ativos contra US$ 73 milhões em passivos, incluindo US$ 8 milhões em tarifas contestadas devidas à Alfândega e Proteção de Fronteiras dos EUA.
Este não é um incidente isolado; várias empresas de bicicletas elétricas em todo o mundo enfrentaram dificuldades semelhantes à medida que a procura se normaliza. No entanto, algumas empresas – como a VanMoof e a Cake – reestruturaram-se com sucesso através da falência e encontraram novos proprietários. A Rad Power explorou anteriormente um acordo para evitar a falência, mas ele fracassou em novembro.
Preocupações de segurança e mudanças estratégicas
O pedido de falência coincide com um alerta recente da Comissão de Segurança de Produtos de Consumo (CPSC) sobre riscos de incêndio em baterias Rad Power mais antigas, com 31 incidentes relatados. A empresa contesta as reivindicações do CPSC.
Para aumentar os desafios, a Rad Power passou por mudanças de liderança no início deste ano, nomeando Kathi Lentzsch como CEO para orientar uma recuperação. A estratégia mudou de um modelo direto ao consumidor para uma abordagem focada no varejo, com o objetivo de expandir o alcance e fortalecer o relacionamento com os clientes.
O que isso significa para o mercado de bicicletas elétricas
A falência da Rad Power ressalta a dinâmica em evolução da indústria de bicicletas elétricas. O hype inicial diminuiu, forçando as empresas a se adaptarem ou arriscarem o fracasso. O modelo direto ao consumidor, que já foi uma vantagem fundamental, enfrenta agora pressão à medida que as marcas procuram um acesso mais amplo ao mercado através de parcerias de retalho.
A situação na Rad Power Bikes serve como um alerta para outras empresas de bicicletas elétricas que dependiam fortemente da demanda da era pandêmica. A adaptação às mudanças nas condições do mercado e a abordagem das preocupações de segurança serão cruciais para a sobrevivência.
O processo de falência determinará se a Rad Power pode ser recuperada em continuidade ou se seus ativos serão liquidados. O resultado provavelmente estabelecerá um precedente para outras marcas de bicicletas elétricas em dificuldades que navegam em um cenário mais competitivo.
