Disney расширяет функциональность своего стримингового сервиса Disney Plus, внедряя короткие вертикальные видео, после успешного тестирования на платформе ESPN. Этот шаг, анонсированный на CES 2026, является очевидной попыткой привлечь внимание молодой аудитории, привыкшей к платформам, таким как TikTok и Instagram Reels.
Адаптация к Меняющимся Привычкам Просмотра
Руководство Disney делает ставку на то, что контент небольшого формата будет стимулировать ежедневное взаимодействие с приложением Disney Plus. Этот переход отражает общую тенденцию в потреблении медиа: продолжительность концентрации внимания сокращается, а мобильные видеоформаты доминируют в том, как многие люди, особенно молодые поколения, потребляют развлечения. В планах компании — оригинальные короткометражки, переработанные социальные ролики и отредактированные сцены из обширной библиотеки телешоу и фильмов.
Почему Это Важно
Решение Disney — это не просто следование моде. Стриминговые сервисы ведут ожесточенную борьбу за удержание пользователей, и короткие видео — один из способов заставить подписчиков возвращаться. Цель — создать ежедневную привычку, превратив Disney Plus в нечто большее, чем просто платформу для просмотра длинных фильмов и сериалов — в регулярную часть повседневной жизни зрителей.
Эта стратегия также открывает новые возможности для получения дохода от рекламы. Вертикальные видео от природы дружелюбны к рекламе, предоставляя брендам больше возможностей для охвата заинтересованной аудитории. Компания представила инструменты для своих рекламных партнеров на CES, что свидетельствует о значительном доходе от этого внедрения.
Взгляд Руководства
Эрин Тиг, вице-президент Disney по управлению продуктами, подчеркнула стремление к созданию «контента небольшого формата». Тиг, ранее работавшая в YouTube, привнесет в компанию опыт работы с короткими видео, и ее участие сигнализирует о серьезности намерений Disney в отношении этого формата.
Disney фундаментально меняет то, как люди потребляют ее контент. Долгосрочное влияние может быть значительным, поскольку короткие видео могут стать центральной особенностью опыта Disney Plus.
Переход к вертикальным видео — это признание того, что стриминговые сервисы должны адаптироваться к тому, как аудитория хочет потреблять контент сейчас: быстро, на мобильных устройствах и короткими порциями.
