Google тестирует новую функцию в своей новостной ленте Discover, которая заменяет оригинальные заголовки версиями, созданными искусственным интеллектом, часто приводя к вводящим в заблуждение или бессмысленным сводкам. Этот эксперимент, пока развёрнутый на ограниченном числе пользователей, вызвал обеспокоенность среди издателей по поводу точности, вовлечённости аудитории и контроля над тем, как представляется их контент.
Проблема с ИИ-заголовками
Генерируемые ИИ заголовки предназначены для краткости — обычно не более четырёх слов, — но на практике они часто лишают важный контекст, преувеличивают утверждения или откровенно фабрикуют информацию. Примеры включают заголовки типа «Цена Steam Machine раскрыта» (что ложно) и «AMD GPU превосходит Nvidia» (вводящее в заблуждение, поскольку относится к данным о продажах одного розничного продавца). Эти заголовки прикрепляются к журналистским материалам без чёткого указания на то, что они были переписаны ИИ, что может запутать читателей и подорвать доверие к издателям.
Речь идёт не только о низком качестве; это представляет собой изменение контроля. Издатели прикладывают значительные усилия для создания заголовков, которые точно отражают их контент и привлекают читателей. Эксперимент Google по сути отменяет эти усилия, рассматривая новостные статьи как товары, которые необходимо оптимизировать для кликов, независимо от правдивости. Компания предоставляет небольшое предупреждение («Сгенерировано ИИ, который может допускать ошибки»), но прячет его за кнопкой «Подробнее», что делает его легко упускаемым из виду.
Почему это важно
Этот шаг является частью более широкой тенденции в Google: приоритет собственных продуктов над сторонними веб-сайтами. Заявленная цель компании — «сделать детали темы более лёгкими для усвоения», но в результате часто получается сенсационализм и искажение. Этот сдвиг имеет последствия для всей новостной экосистемы, особенно поскольку трафик всё чаще поступает через платформы, такие как Google Discover, а не прямые посещения сайтов издателей.
Эксперимент подчёркивает растущее напряжение между технологическими компаниями и новостной индустрией. Google признал в суде, что «открытый интернет уже быстро приходит в упадок», и его действия, такие как этот эксперимент с заголовками, предполагают, что он ускоряет эту тенденцию. Потенциал для дезинформированных читателей и подрыва доверия значителен, особенно когда контент, сгенерированный ИИ, не отличим от заголовков, написанных человеком.
Будущее представления новостей
Хотя Google утверждает, что это ограниченный эксперимент, основная проблема остаётся: платформы всё больше контролируют то, как обнаруживаются и потребляются новости. Это оказывает давление на издателей, чтобы они адаптировались или рисковали потерять аудиторию. Для многих, таких как The Verge, которые теперь полагаются на подписки, единственным жизнеспособным решением является поиск альтернативных моделей монетизации, обходящих зависимость от платформы.
Эксперимент может быть недолговечным, если реакция будет достаточно сильной. Однако он служит резким напоминанием о том, что будущее представления новостей всё больше зависит от алгоритмов и корпоративных интересов.
