Rad Power Bikes, ведущая компания, занимающаяся прямой продажей потребителям электрических велосипедов, подала заявление о банкротстве по главе 11. Этот шаг последовал за неделями неопределенности, включая предупреждения сотрудникам о возможном закрытии, если не удастся привлечь новое финансирование. Несмотря на подачу заявления, компания продолжит работать, пока ищет покупателя в течение следующих 45–60 дней.
Путь к Банкротству
Финансовые трудности Rad Power отражают общее замедление на рынке электровелосипедов после бума, вызванного пандемией. Компания указала $32 миллиона активов против $73 миллионов обязательств, включая $8 миллионов спорных тарифов, причитающихся Таможенной и пограничной службе США.
Это не единичный случай; несколько компаний по производству электровелосипедов по всему миру столкнулись с аналогичными трудностями по мере нормализации спроса. Однако некоторые фирмы, такие как VanMoof и Cake, успешно реструктурировались через банкротство и нашли новых владельцев. Ранее Rad Power рассматривала сделку, чтобы избежать банкротства, но она сорвалась в ноябре.
Проблемы с Безопасностью и Стратегический Сдвиг
Подача заявления о банкротстве совпала с недавним предупреждением Комиссии по безопасности потребительских товаров (CPSC) относительно пожароопасности старых аккумуляторов Rad Power, о которых было сообщено 31 случай. Компания оспаривает утверждения CPSC.
В дополнение к трудностям Rad Power провела смену руководства ранее в этом году, назначив Кэти Лентцш генеральным директором для проведения перелома. Стратегия сместилась от модели прямой продажи потребителям к розничному подходу, направленному на расширение охвата и укрепление отношений с клиентами.
Что Это Означает для Рынка Электровелосипедов
Банкротство Rad Power подчеркивает меняющуюся динамику индустрии электровелосипедов. Первоначальный ажиотаж утих, заставляя компании адаптироваться или рисковать неудачей. Модель прямой продажи потребителям, которая когда-то была ключевым преимуществом, теперь сталкивается с давлением, поскольку бренды стремятся к более широкому рыночному доступу через розничные партнерства.
Ситуация с Rad Power Bikes служит предостережением для других компаний, производящих электровелосипеды, которые сильно зависели от спроса в эпоху пандемии. Адаптация к меняющимся рыночным условиям и устранение проблем безопасности будут иметь решающее значение для выживания.
Процесс банкротства определит, можно ли спасти Rad Power как действующее предприятие или ее активы будут ликвидированы. Результат, вероятно, станет прецедентом для других борющихся брендов электровелосипедов, работающих в более конкурентной среде.
