Тим Кук сказал это открыто. Цены вырастут. Это неизбежно.
Уходящий генеральный директор не стал приукрашивать реальность. Apple нужны дополнительные средства для выпуска своих устройств, и главная причина в том, что сейчас память стоит целое состояние. Бум искусственного интеллекта — это уже не просто модное словечко. Он поглощает все ресурсы. И Apple вынуждена оплачивать этот счет.
«Налог» на искусственный интеллект
Взглянем на то, что происходит «под капотом». Каждому ЦОД, работающему с ИИ, нужна память. Она же требуется вашим смартфонам, ноутбукам и планшетам. Мы все конкурируем за один и тот же кремний.
Производители чипов не успевают за спросом. Потребность в компонентах взлетела до небес. В результате за один год стоимость чипов памяти выросла более чем в шесть раз. В шесть раз. Именно такую оценку дает Morgan Stanley.
Кук пытался удержать планку.
«Мы старались защитить наших клиентов… но ситуация стала неустойчивой».
Эта цитата важна. Обычно Apple сама поглощает рыночные удары. Но на этот раз они не могут этого делать. Без риска собственной стабильности. Поэтому расходы перекладываются на вас. На пользователя. На человека, покупающего iPhone.
Насколько это плохо?
Давайте посмотрим на цифры. Что было бы, если бы все технологические компании полностью переложили эти расходы на потребителя? Смартфоны подорожали бы на 34%. Ноутбуки — на 67%. Серверы — на 83%. Накопители? Как минимум на 14%.
Эти цифры — не окончательные ценники. Они показывают, что предохранительный клапан начинает лопаться. Скорее всего, Apple не поднимет цены именно на столько процентов по всем устройствам. Но что-то должно сдаться.
Джон Тернус вступит в должность в сентябре. Пятнадцатилетняя эра Кука подходит к концу. Передача эстафеты происходит на фоне кризиса поставок. Идеальный тайминг. Или ужасный, зависит от точки зрения.
Конкуренция с гигантами
Раньше Apple могла вести переговоры. Теперь им приходится конкурировать. Они участвуют в торгах за поставки чипов против колоссальных ИИ-компаний и операторов центров обработки данных. Кто выиграет ценовую войну? Те, у кого глубокие карманы, кто строит будущее искусственного интеллекта.
Apple теряет рычаги влияния. Цены растут. Это простое уравнение.
Что изменится для вас?
Apple пока не озвучила список «жертв». Какое устройство подорожает и насколько? Они не скажут. Публично, по крайней мере.
Но эксперты из TechInsights разобрали спецификации iPhone 18 Pro. По их оценкам, только память и хранилище будут стоить Apple $196. Сравните это с $52 в предыдущей Pro-модели.
196 долларов на компоненты. Просто так.
Цены на DRAM взлетели. То же самое произошло с флеш-памятью NAND. Оба типа памяти критически важны для современных iPhone. И оба сейчас очень дорогие.
Сентябрьская стена
Apple выпустит свою следующую хитовую линейку в сентябре. Серия iPhone 18. Слухи говорят, что устройство вот-вот выйдет. Эксперты уверены: цена уже установлена.
Если Кук прав? Вы заплатите больше.
Эра искусственного интеллекта не бесплатна. Кто-то должен оплатить счет. Возможно, это будете вы. Или, возможно, Apple снова поглотит убытки на этот раз. Но не вечно.
Ждите сентября. Следите за ценниками. Посмотрим, где они удержат линию.
