Apple готується інтегрувати рекламу у свій додаток Maps вже цього місяця, згідно з новим звітом Марка Гурмана з Bloomberg. Зміна передбачає впровадження спонсорованих результатів пошуку в додатку, що означає, що користувачі, які шукають місцеві підприємства чи послуги, можуть мати справу з платними оголошеннями поряд з органічними результатами.
Як працюватиме реклама
Реклама функціонуватиме аналогічно тій, що використовується в Google Maps, де підприємства роблять ставки на пошукові запити, такі як «кав’ярні» або «італійські ресторани». Це означає, що при пошуку конкретного місця користувач може побачити підприємства, що рекламуються, у верхній частині результатів, навіть якщо ці підприємства не найближчі або релевантні.
Ця модель не нова; Google Maps успішно використовує спонсоровані оголошення протягом багатьох років без значного відтоку користувачів. Крок Apple вказує на ширшу стратегію монетизації своїх сервісів за рахунок використання даних пошуку користувачів. Компанія прагне отримувати більше доходу від своїх додатків, не сильно змінюючи досвід користувача.
Чому зараз?
Рішення Apple приймається в той час, коли компанія повідомляє про рекордні продажі, а генеральний директор Тім Кук описує попит на iPhone як «вражаючий». Незважаючи на сильні фінансові показники, Apple, ймовірно, шукає додаткових джерел доходу, особливо оскільки зростання продажів обладнання може сповільнитися.
Впровадження реклами – стандартний хід для технологічних гігантів, які прагнуть максимізувати прибуток від своєї бази користувача. Питання в тому, чи зможе Apple реалізувати це, не відштовхнувши свою лояльну аудиторію iOS, багато з яких цінують менш захаращений та вільний від реклами досвід.
Реакція Користувачів
Початкові реакції в соціальних мережах були переважно негативними, багато користувачів висловили розчарування перспективою появи реклами в Apple Maps. Хоча користувачі можуть миритися з ненав’язливою рекламою, якщо програма залишиться функціональною, цей крок все ж таки може пошкодити репутації Apple щодо конфіденційності користувачів та чистого інтерфейсу.
У кінцевому рахунку, Apple слідує добре протореною доріжкою в технологічній індустрії: монетизація своєї платформи за допомогою таргетованої реклами. Успіх цієї стратегії буде залежати від того, наскільки плавно будуть інтегровані оголошення і чи приймуть користувачі їх в кінцевому підсумку як необхідний компроміс за безкоштовний .
