Після успішного тестування на платформі ESPN Disney розширює свою послугу потокового передавання Disney Plus, включивши короткі вертикальні відео. Цей крок, оголошений на CES 2026, є очевидною спробою звернути увагу на молодшу аудиторію, яка звикла до таких платформ, як TikTok і Instagram Reels.
Адаптація до зміни звичок перегляду
Керівники Disney роблять ставку на те, що контент малого формату сприятиме щоденній взаємодії з додатком Disney Plus. Цей зсув відображає загальну тенденцію споживання медіа: тривалість уваги скорочується, а формати мобільного відео домінують у тому, як багато людей, особливо молоді покоління, споживають розваги. У плани компанії входять оригінальні короткометражні фільми, оновлені PSA та перемонтовані сцени з її великої бібліотеки телешоу та фільмів.
Чому це важливо
Рішення Діснея полягає не лише в наслідуванні тенденції. Сервіси потокового передавання ведуть запеклу боротьбу за те, щоб утримати користувачів, і короткі відео є одним із способів змусити передплатників повернутися. Мета полягає в тому, щоб створити щоденну звичку, перетворивши Disney Plus на щось більше, ніж просто платформу для перегляду довготривалих фільмів і телесеріалів – на звичайну частину повсякденного життя глядачів.
Ця стратегія також відкриває нові можливості для отримання прибутку від реклами. Вертикальні відео, природно, сприятливі для реклами, що дає брендам більше можливостей охопити зацікавлену аудиторію. Компанія представила інструменти для своїх рекламних партнерів на виставці CES, вказуючи на значний дохід від цього впровадження.
Погляд керівництва
Ерін Тіг, віце-президент Disney з управління продуктами, підкреслила бажання створювати «малоформатний контент». Тіґ, яка раніше працювала на YouTube, привносить у компанію досвід короткострокового відео, і її участь свідчить про серйозне ставлення Disney до формату.
Disney докорінно змінює те, як люди споживають його контент. Довгостроковий вплив може бути значним, оскільки короткі відео можуть стати центральною особливістю досвіду Disney Plus.
Перехід до вертикального відео є визнанням того, що сервіси потокового передавання повинні адаптуватися до того, як аудиторія зараз хоче споживати контент: швидко, на мобільних пристроях і короткими серіями.
