Google тестує нову функцію у своїй стрічці новин Discover, яка замінює оригінальні заголовки версіями, згенерованими штучним інтелектом, що часто призводить до оманливих або безглуздих підсумків. Експеримент, який поки що проводився для обмеженої кількості користувачів, викликав занепокоєння у видавців щодо точності, залучення аудиторії та контролю над тим, як подається їхній контент.
Проблема з заголовками AI
Заголовки, створені штучним інтелектом, повинні бути короткими (зазвичай не більше чотирьох слів), але на практиці вони часто видаляють важливий контекст, перебільшують твердження або відверто вигадують інформацію. Приклади включають заголовки на кшталт «Розкрита ціна Steam Machine» (це неправда) і «AMD GPU перемагає Nvidia» (вводить в оману, оскільки йдеться про дані про продажі від одного продавця). Ці заголовки додаються до журналістських матеріалів без чіткого вказівки на те, що вони були переписані ШІ, що може заплутати читачів і підірвати довіру до видавців.
Справа не лише в низькій якості; це означає зміну контролю. Видавці докладають значних зусиль для створення назв, які точно відображають їхній зміст і приваблюють читачів. Експеримент Google фактично скасовує ці зусилля, розглядаючи новинні статті як товари, які потрібно оптимізувати для кліків, незалежно від правдивості. Компанія надає невелике попередження («Створено штучним інтелектом, який може створювати помилки»), але ховає його за кнопкою «Дізнатися більше», щоб його легко пропустити.
Чому це важливо?
Цей крок є частиною ширшої тенденції Google надавати перевагу власним продуктам над веб-сайтами третіх сторін. Заявлена мета компанії — «зробити деталі теми легшими для засвоєння», але результат часто призводить до сенсаційності та викривлення. Ця зміна має наслідки для всієї екосистеми новин, особливо тому, що трафік все більше надходить через такі платформи, як Google Discover, а не через пряме відвідування сайтів видавців.
Експеримент підкреслює зростаючу напругу між технологічними компаніями та індустрією новин. Google визнав у суді, що «відкритий Інтернет вже переживає швидкий занепад», і його дії, як-от цей заголовний експеримент, свідчать про прискорення цієї тенденції. Потенціал для дезінформованих читачів і ерозії довіри є значним, особливо коли контент, створений ШІ, неможливо відрізнити від заголовків, написаних людьми.
Майбутнє подання новин
Хоча Google каже, що це обмежений експеримент, основна проблема залишається: платформи все більше контролюють те, як новини відкриваються та споживаються. Це змушує видавців адаптуватися, інакше вони ризикують втратити аудиторію. Для багатьох, як-от The Verge, які тепер покладаються на підписки, єдиним життєздатним рішенням є пошук альтернативних моделей монетизації, які обходять залежність від платформи.
Експеримент може бути короткочасним, якщо реакція досить сильна. Але це яскраве нагадування про те, що майбутнє подання новин все більше залежить від алгоритмів і корпоративних інтересів.
