Європейський ринок додатків перебуває в стані змін, з явними змінами в уподобаннях користувачів і потоках доходів. Програми зі штучним інтелектом (ШІ), особливо ChatGPT, зараз лідирують за кількістю завантажень, тоді як популярні соціальні платформи, такі як Facebook, втрачають позиції. Новий аналіз, проведений AppFigures, показує найпопулярніші програми за кількістю завантажень і доходів у Європейському Союзі, Великобританії та Туреччині, підкреслюючи значні відмінності в поведінці споживачів у різних регіонах.
Найпопулярніші завантаження: ШІ та покупки на вершині
Згідно з оцінками 2025 року, ChatGPT очолює європейські чарти завантажень з понад 64 мільйонами встановлень, за ним йде Temu з майже 44 мільйонами. Наступний рівень програм — Threads, TikTok, CapCut і Google Gemini — досяг понад 25 мільйонів завантажень кожна, але після цього розрив різко збільшився. Десятку замикають WhatsApp Messenger, Revolut, Vinted і Lidl Plus.
Інші відомі програми в топ-20 включають Duolingo, SHEIN, Instagram, Telegram, Klarna, Uber, Microsoft Teams, Canva, Pinterest і Snapchat. Велика кількість додатків для покупок — Temu, SHEIN, Vinted, Lidl Plus і Klarna — вказує на сильну увагу споживачів до цифрової комерції. Наявність таких продуктивних інструментів, як ChatGPT і Google Gemini, свідчить про те, що штучний інтелект ширше запроваджується в повсякденному житті.
Дохід порівняно з завантаженнями: TikTok проривається вперед
Хоча завантаження показують популярність, рейтинг доходів малює зовсім іншу картину. TikTok є найприбутковішим додатком у ЄС, який приносить понад 740 мільйонів євро доходу. І це незважаючи на те, що він займає лише четверте місце за кількістю завантажень. ChatGPT посідає друге місце з 448 мільйонами євро, доводячи, що підписки AI перетворюють користувачів на платних клієнтів.
Цікаво, що програми для знайомств, такі як Tinder (429 мільйонів євро) і Bumble (125 мільйонів євро), мають високі доходи, незважаючи на те, що вони не є одними з найбільш завантажуваних. Потокові платформи, такі як Disney+ (351 мільйон євро) і Amazon Prime Video (323 мільйони євро), також домінують у доходах завдяки моделям підписки. Цей розрив між завантаженнями та прибутком підкреслює, що безкоштовні програми можуть залучати найбільше користувачів, але послуги з підписки приносять найбільший дохід.
Регіональні відмінності: Великобританія та Туреччина виділяються
Налаштування програм значно відрізняються залежно від країни. Ринок Великобританії демонструє сильнішу присутність місцевих послуг і фінансових брендів, таких як GOV.UK ID Check, HMRC, Monzo та Tesco. Microsoft Authenticator також увійшов до топ-20 Великобританії, що відображає важливість цифрової безпеки на робочому місці.
Система додатків у Туреччині суттєво відрізняється. Серед завантажень домінують державні цифрові служби, зокрема e-Devlet Kapısı та e-Nabız, а також телекомунікаційні та банківські програми, такі як Turkcell, Türk Telekom і Garanti BBVA Mobile. Це демонструє, наскільки державні служби інтегровані в мобільні звички турків. Місцеві платформи електронної комерції, такі як Trendyol і sahibinden, також займають високі позиції, що вказує на перевагу внутрішніх ринків.
Ключові висновки: зростання ШІ та моделей підписки
Дані про застосування за 2025 рік підтверджують чітку тенденцію: ШІ швидко стає мейнстрімом, а ChatGPT лідирує. Програми для покупок також дуже популярні, але доходи дедалі більше залежать від послуг підписки та покупок у грі. Ці цифри відображають загальні витрати споживачів без урахування плати за платформу (30% для Apple і Google), тому прибутки розробників нижчі.
Зрештою, успіх програми залежить не лише від кількості завантажень, але й від її здатності ефективно монетизувати користувачів, чи то через підписки, преміум-функції чи цифровий вміст.
