Rad Power Bikes, провідна компанія, що займається прямим продажем електровелосипедів, подала заяву про банкрутство відповідно до розділу 11. Цей крок стався після тижнів невизначеності, включаючи попередження співробітників про можливе закриття, якщо не вдасться залучити нове фінансування. Незважаючи на реєстрацію, компанія продовжуватиме працювати, шукаючи покупця протягом наступних 45-60 днів.
Шлях до банкрутства
Фінансові труднощі Rad Power відображають загальне уповільнення ринку електровелосипедів після буму, викликаного пандемією. Компанія перерахувала 32 мільйони доларів активів проти 73 мільйонів доларів зобов’язань, у тому числі 8 мільйонів доларів у вигляді спірних тарифів перед митницею та прикордонною службою США.
Це не поодинокий випадок; Кілька компаній, що займаються виробництвом електровелосипедів у всьому світі, зіткнулися з подібними проблемами, оскільки попит нормалізувався. Однак деякі фірми, такі як VanMoof і Cake, успішно реструктуризувалися через банкрутство та знайшли нових власників. Раніше Rad Power розглядала угоду, щоб уникнути банкрутства, але в листопаді вона зірвалася.
Виклики безпеці та стратегічні зміни
Подання про банкрутство збігається з нещодавнім попередженням від Комісії з безпеки споживчих товарів (CPSC) щодо пожежної небезпеки старих акумуляторів Rad Power, про що повідомляється про 31 випадок. Компанія заперечує звинувачення CPSC.
Додатково до труднощів Rad Power змінила керівництво на початку цього року, призначивши Кеті Ленцш генеральним директором, щоб очолити перетворення. Стратегія змінилася від моделі продажів безпосередньо споживачам до роздрібного підходу, спрямованого на розширення охоплення та зміцнення відносин із клієнтами.
Що це означає для ринку електровелосипедів
Банкрутство Rad Power підкреслює зміну динаміки індустрії електровелосипедів. Початкове хвилювання згасло, змушуючи компанії адаптуватися або ризикувати провалом. Модель прямого споживання, яка колись була ключовою перевагою, тепер стикається з тиском, оскільки бренди прагнуть отримати більший доступ до ринку через роздрібні партнерства.
Ситуація з Rad Power Bikes є застереженням для інших компаній, що займаються виробництвом електричних велосипедів, які сильно залежали від попиту в епоху пандемії. Адаптація до мінливих ринкових умов і вирішення проблем безпеки будуть критичними для виживання.
Процес банкрутства визначить, чи можна зберегти Rad Power як безперервне підприємство чи його активи будуть ліквідовані. Результат, імовірно, створить прецедент для інших брендів електровелосипедів, які перебувають у важких ситуаціях і працюють у більш конкурентному середовищі.
