Соціальні мережі, які колись були простим інструментом для спілкування з друзями, перетворилися на хаотичну екосистему алгоритмів, реклами та невблаганних тенденцій. Ця зміна, яку журналіст Корі Доктороу назвав «занепадом», описує, як платформи ставлять прибуток вище досвіду користувачів, що призводить до зниження якості та зростання розчарування. Користувачі активно шукають альтернативи, оскільки такі основні платформи, як X (раніше Twitter) і Meta, стикаються з помилками модерації та величезним перевантаженням рекламою.
2026 рік, ймовірно, прискорить ці тенденції, оскільки штучний інтелект (ШІ) стане ще більш інтегрованим у соціальні медіа, а регулювання зникне. У цій статті розглядається, як вікові обмеження, контроль штучного інтелекту та зростання нішевих платформ змінять соціальний ландшафт наступного року.
Регуляторний поштовх: захист молоді та вимога прозорості
Дебати щодо онлайн-безпеки та регулювання штучного інтелекту продовжуватимуть загострюватися. Після заборони в Австралії соціальних мереж для осіб віком до 16 років законодавці в усьому світі все більше зосереджуються на захисті неповнолітніх, поважаючи їх право на інформацію. Паоло Кароцца, член наглядової ради Meta, підкреслює напругу: «Розуміння того, як найкраще ми можемо захистити молодих людей та їхню свободу… є справді важкою дилемою».
Однак захист полягає не лише у вікових обмеженнях. Прозорість є ключовим моментом. Кароцца стверджує, що користувачі повинні знати, з ким вони взаємодіють і звідки надходить інформація. Ця вимога щодо чіткості поширюється на контент, створений штучним інтелектом, який вимагає суворішої модерації на джерелі, а не лише на самих платформах. Наглядова рада має намір розробити найкращі практики для компаній зі штучним інтелектом, щоб забезпечити відповідальне впровадження.
ШІ: меч з двома кінцями
Зараз штучний інтелект є основою соціальних медіа, забезпечуючи все: від аналітики до створення контенту. Такі компанії, як Meta та xAI (підприємство Ілона Маска зі штучного інтелекту) інвестують значні кошти в передові моделі штучного інтелекту, такі як «універсальні агенти» Manus і Grok 5, які можуть похвалитися 6 трильйонами параметрів. Хоча ШІ обіцяє підвищену ефективність, особливо в модерації контенту, він також створює ризики.
Усунення контролю з боку людини може призвести до помилок і небажаних наслідків, як продемонстрував нещодавній скандал Grok, пов’язаний зі створенням невідповідних зображень. Кароцца попереджає: «ШІ дозволяє нам модерувати ефективніше в масштабі… але ми повинні бути дуже обережними, тому що, виводячи людей із циклу, ми також піддаємо ризику певні речі». Важливо знайти баланс між автоматизацією та людським судженням.
Вихід до альтернатив: глибина замість масштабу
Розчарування основними платформами штовхає користувачів до менших, орієнтованих на спільноту альтернатив. Згідно з опитуванням Sprout Social Pulse Survey 2025, приблизно половина користувачів у всьому світі хочуть проводити більше часу на цих платформах. Після захоплення Ілоном Маском X спостерігався наплив користувачів на Mastodon, Threads, BlueSky, Reddit, Discord, Substack і Patreon.
Скотт Морріс, директор з маркетингу Sprout Social, прогнозує вирішальний зсув: «У 2026 році соціальні медіа рішуче перейдуть до глибини, а не до масштабу». Користувачі шукають автентичності, зацікавлених ніш і справжніх зв’язків, а не нескінченного прокручування та алгоритмічних маніпуляцій. Творці контенту також уникають тиску постійного створення контенту, віддаючи перевагу платформам, які відповідають їх досвіду. Успіх у цю нову еру залежатиме від змістовної взаємодії та розуміння вподобань користувачів.
Підсумовуючи, 2026 рік стане переломним для соціальних мереж. Регулювання, прогрес ШІ та міграція користувачів змінять ландшафт, змушуючи платформи адаптуватися або ризикуючи застаріти. Майбутнє — це автентичність, прозорість і акцент на якості над кількістю.
