У світі, де краса і різноманітність стають все більш важливими темами, новина про закриття Ami Colé – косметичного бренду, який завоював серця знаменитостей і залучив мільйони доларів інвестицій – звучить як гіркий дзвін. За лічені роки існування, бренд, створений Діарою Н’діайе-Мбайе, зумів знайти безліч шанувальників і стати символом інклюзивності в індустрії краси. Але чому ж, здавалося б, успішний бізнес, зіткнувся з такою сумною долею?
Історія успіху, перервана часом
Ami Colé-це більше, ніж просто косметичний бренд. Це історія про прагнення створити продукти, які дійсно відповідають потребам людей з більш темним тоном шкіри-споживачів, які часто стикаються з труднощами в пошуку косметики, ідеально підходить під їх тон. Запущений у 2021 році, Ami Colé швидко набув популярності завдяки співпраці з Sephora та підтримці таких зірок, як Келлі Роуленд та Мінді Калінг. Бренд став справжнім символом краси в її різноманітті, відображаючи прагнення до інклюзивності та поваги до індивідуальності.
Фінансове підживлення та амбітні плани
Не дивно, що амбіції Діари Н’діайе-Мбайе привернули увагу інвесторів. За чотири роки свого існування, Ami Colé вдалося залучити більше 3 мільйонів доларів венчурного капіталу, заручившись підтримкою таких шанованих компаній, як G9 Ventures і Greycroft, а також відомих інвесторів, таких як Ханна Бронфман і Ліндсі Піплс Вагнер, головний редактор “The Cut”. Ці інвестиції повинні були стати поштовхом для подальшого розвитку бренду і його поширення на нові ринки.
Труднощі на шляху до сталого розвитку
Однак, незважаючи на всі обіцянки та амбітні плани, Ami Colé зіткнувся з низкою серйозних труднощів, які в кінцевому підсумку призвели до рішення про закриття компанії. У статті, опублікованій Діарою Н’діайе-Мбайе, вона відверто розповідає про протиріччя між її очікуваннями та очікуваннями інвесторів щодо роздрібного бізнесу. Незважаючи на віддану клієнтську базу, стрімке зростання по всій країні стало джерелом тиску з боку інвесторів, що вимагають негайних і вражаючих результатів.
Конкуренція з гігантами індустрії і непередбачуваність продажів
Незважаючи на те, що бренд мав унікальну ідентичність та відданих шанувальників, йому було важко конкурувати з великими косметичними компаніями, які мають набагато більші фінансові ресурси та досвід у маркетингу. Додайте до цього непередбачуваність роздрібної торгівлі: в один тиждень продажі йшли як по маслу, а в наступну – практично не було рухів. Ця волатильність зробила планування та прогнозування надзвичайно складними.
Зміна інвестиційного клімату та “інклюзивність” як бізнес-модель
Діара Н’діайе – Мбайе також зазначила, що зіткнулася з відчутним тиском з боку інвесторів, чиї очікування не збігалися з її баченням сталого розвитку компанії. Вона звинуватила деяких інвесторів у тому, що вони сприймали “справи” інклюзивності як можливість для швидкого отримання прибутку, а не як щире прагнення до різноманітності та справедливості. У статті вона написала: “замість того, щоб зосередитися на здоровому, стійкому майбутньому компанії та задоволенні потреб наших відданих шанувальників, я зіткнувся з темпераментною хвилею інвесторів—оцінювачів, деякі з яких, здавалося, ставилися до акціонерного капіталу і “робили великі ставки на інклюзивність”, що, на мій погляд, сильно змінило ситуацію, судячи з того, як це звучало в 2020 році”.
Мінімум фінансування для чорношкірих засновників та майбутнє краси
Ситуація з Ami Colé – не поодинокий випадок. В умовах політичного клімату, який заперечує все, що сприймається як DEI (різноманітність, справедливість та інклюзивність), венчурне фінансування чорношкірих засновників досягло багаторічного мінімуму. Цей сумний тренд підкреслює необхідність переосмислення підходу до інвестицій і створення рівних можливостей для підприємців з різних верств суспільства.
Закінчення глави і нові горизонти
Незважаючи на закриття Ami Colé, Діара Н’діає-Мбає запевняє, що її робота не закінчена. “Я все ще вірю в красу — на всіх рівнях – і з нетерпінням чекаю дізнатися, що буде далі”, – пише вона. Цей оптимістичний настрій дає надію, що досвід, отриманий в Ami Colé, стане сходинкою до нових, ще більш амбітних проектів краси та підприємництва. Цей випадок служить важливим уроком про складність ведення бізнесу і необхідність дотримуватися балансу між фінансовими очікуваннями і щирим прагненням створювати щось цінне і значуще.
Історія Ami Colé – це не тільки сумна новина про закриття перспективного стартапу, а й нагадування про важливість підтримки підприємців з різних верств суспільства, створення справедливого та інклюзивного бізнес-середовища, а також про необхідність дотримуватися балансу між фінансовими цілями і щирим прагненням створювати щось дійсно цінне і значуще.
