Tim Cook to řekl otevřeně. Ceny porostou. Je to nevyhnutelné.
Odcházející generální ředitel necukroval realitu. Apple potřebuje více peněz na vydání svých zařízení a hlavním důvodem je, že paměť nyní stojí jmění. Boom umělé inteligence už není jen módní slovo. Spotřebovává všechny zdroje. A Apple je nucen tento účet zaplatit.
“Daň” na umělou inteligenci
Pojďme se podívat, co se děje pod kapotou. Každé datové centrum s umělou inteligencí potřebuje paměť. Je také vyžadován pro vaše smartphony, notebooky a tablety. Všichni soutěžíme o stejný křemík.
Výrobci čipů nestíhají držet krok s poptávkou. Poptávka po komponentech raketově vzrostla. V důsledku toho se během jednoho roku náklady na paměťové čipy zvýšily více než šestinásobně. Šestkrát. Přesně toto hodnocení uvádí Morgan Stanley.
Cook se snažil držet bar.
“Snažili jsme se chránit naše zákazníky… ale situace se stala neudržitelnou.”
Tento citát je důležitý. Apple obvykle absorbuje šoky na trhu sám. Tentokrát se jim to ale nepodaří. Aniž byste riskovali vlastní stabilitu. Náklady jsou tedy přeneseny na vás. Na uživatele. Na osobu, která si koupí iPhone.
Jak špatné to je?
Podívejme se na čísla. Co by se stalo, kdyby všechny technologické společnosti přenesly tyto náklady zcela na spotřebitele? Smartphony by zdražily o 34 %. Notebooky – o 67 %. Servery – o 83 %. pohony? Minimálně 14 %.
Tato čísla nejsou konečnými cenovkami. Ukazují, že pojistný ventil začíná praskat. S největší pravděpodobností Apple nezvýší ceny přesně o toto procento u všech zařízení. Ale něco musí dát.
John Ternus nastoupí do úřadu v září. Cookova patnáctiletá éra se chýlí ke konci. Předávání štafety se odehrává na pozadí krize dodávek. Perfektní načasování. Nebo hrozné, záleží na úhlu pohledu.
Soutěž s obry
Dříve mohl Apple vyjednávat. Nyní musí soutěžit. Ucházejí se o dodávky čipů proti gigantickým společnostem AI a provozovatelům datových center. Kdo vyhraje cenovou válku? Ti s hlubokou kapsou, kteří budují budoucnost umělé inteligence.
Apple ztrácí páku. Ceny rostou. Je to jednoduchá rovnice.
Co se pro vás změní?
Apple zatím nezveřejnil seznam „obětí“. Které zařízení zdraží a o kolik? Neřeknou. Alespoň veřejně.
Odborníci z TechInsights ale rozebrali specifikace iPhonu 18 Pro. Odhadují, že samotná paměť a úložiště budou stát Apple 196 dolarů. Porovnejte to s 52 dolary u předchozího modelu Pro.
196 $ za komponenty. Jen tak.
Ceny DRAM raketově vzrostly. Totéž se stalo s NAND flash pamětí. Oba typy paměti jsou pro moderní iPhony kritické. A oba jsou nyní velmi drahé.
Zeď září
Apple vydá svou další hitovou řadu v září. Řada iPhone 18: Pověsti říkají, že zařízení se brzy vydá. Odborníci jsou přesvědčeni, že cena již byla stanovena.
Pokud má Cook pravdu? Zaplatíte více.
Éra umělé inteligence není zadarmo. Někdo musí zaplatit účet. Možná to budete vy. Nebo možná Apple tentokrát opět absorbuje ztráty. Ale ne navždy.
Počkej na září. Sledujte cenovky. Podívejme se, kde drží linii.
