Тім Кук сказав це відверто. Ціни зростуть. Це неминуче.
Генеральний директор, що йде, не став прикрашати реальність. Apple потрібні додаткові засоби для випуску своїх пристроїв, і головна причина в тому, що пам’ять зараз стоїть цілий стан. Бум штучного інтелекту – це вже не просто модне слівце. Він поглинає усі ресурси. І Apple змушена оплачувати цей рахунок.
«Податок» на штучний інтелект
Погляньмо на те, що відбувається під капотом. Кожному ЦОД, що працює з ІІ, потрібна пам’ять. Вона ж потрібна вашим смартфонам, ноутбукам та планшетам. Ми всі конкуруємо за той самий кремній.
Виробники чіпів не встигають за попитом. Потреба компонентів злетіла до небес. В результаті за один рік вартість чіпів пам’яті зросла більш ніж у шість разів. У шість разів. Саме таку оцінку дає Morgan Stanley.
Кук намагався утримати планку.
«Ми намагалися захистити наших клієнтів… але ситуація стала нестійкою».
Ця цитата є важливою. Зазвичай Apple сама поглинає ринкові удари. Але цього разу вони не можуть це робити. Без ризику своєї стабільності. Тому витрати перекладаються на вас. На користувача. На людину, що купує iPhone.
Наскільки це погано?
Погляньмо на цифри. Що було б, якби всі технологічні компанії повністю переклали ці витрати на споживача? Смартфони подорожчали на 34%. Ноутбуки – на 67%. Сервери – на 83%. Накопичувачі? Щонайменше на 14%.
Ці цифри – не остаточні цінники. Вони показують, що запобіжний клапан починає лопатись. Швидше за все, Apple не підніме ціни саме на стільки відсотків за всіма пристроями. Але щось має здатися.
Джон Тернус вступить на посаду у вересні. П’ятнадцятирічна ера Кука добігає кінця. Передача естафети відбувається на тлі кризи постачання. Ідеальний таймінг. Або жахливий, залежить від погляду.
Конкуренція з гігантами
Раніше Apple могла вести переговори. Тепер їм доводиться конкурувати. Вони беруть участь у торгах за постачання чіпів проти колосальних ІІ-компаній та операторів центрів обробки даних. Хто виграє цінову війну? Ті, хто має глибокі кишені, хто будує майбутнє штучного інтелекту.
Apple втрачає важелі впливу. Ціни зростають. Це звичайне рівняння.
Що зміниться для вас?
Apple поки що не озвучила список «жертв». Який пристрій подорожчає і наскільки? Вони не скажуть. Публічно, принаймні.
Але експерти із TechInsights розібрали специфікації iPhone 18 Pro. За їх оцінками, тільки пам’ять та сховище коштуватимуть Apple $196. Порівняйте це з $52 у попередній Pro-моделі.
196 доларів на компоненти. Так просто.
Ціни на DRAM злетіли. Те саме сталося з флеш-пам’яттю NAND. Обидва типи пам’яті є критично важливими для сучасних iPhone. І обидва зараз дуже дорогі.
Вереснева стіна
Apple випустить свою наступну хітову лінійку у вересні. Серія iPhone 18. Чутки говорять, що пристрій ось-ось вийде. Експерти впевнені: ціна вже встановлена.
Якщо Кук має рацію? Ви заплатите більше.
Епоха штучного інтелекту не безкоштовна. Хтось має сплатити рахунок. Можливо, це ви будете. Або, можливо, Apple знову поглине збитки цього разу. Але не завжди.
Чекайте вересня. Слідкуйте за цінниками. Подивимося, де вони втримають лінію.
