Es passiert jedes Mal. Sie suchen auf einer Website nach Wanderschuhen, öffnen dann einen Nachrichtenartikel und plötzlich gibt es eine Anzeige für genau diese Stiefel. Du bildest es dir nicht ein. Sie erleben individuelle Internetwerbung in Aktion. Das ist keine Zauberei. Es handelt sich um eine hochentwickelte Maschine, die über Jahrzehnte hinweg entwickelt wurde, um Ihnen Dinge zu verkaufen, von denen Sie nicht wussten, dass Sie sie wollten, bis Sie sie sahen.
Gezielte Werbung gibt es seit Ende der 1990er Jahre. Frühe Kampagnen funktionierten wie Fernsehwerbespots. Wenn es in einer Fliegenfischer-Sendung Anzeigen für Angelruten gab, war dies auch auf der Fliegenfischer-Website der Fall. Es war breit. Es war generisch. In den frühen 2000er Jahren wurden Werbetreibende schlauer. Sie hörten auf zu raten und begannen mit der Verfolgung. Sie nutzten ihre Surfgewohnheiten, um Werbeaktionen zu personalisieren. Jetzt folgen Ihnen diese Schuhe durch das Internet.
Heute ist diese Praxis überall. Ein Bericht von Pew Internet und American Life Project aus dem Jahr 2012 ergab, dass 59 Prozent der Internetnutzer beim Surfen gezielte Werbung bemerkten. Einige Aktivisten nennen es eine Verletzung der Privatsphäre. Werbetreibende sagen, es sei harmlos. Die Wahrheit liegt in den Datenerfassungsmethoden, die diese personalisierten Begegnungen ermöglichen.
Wie Werbetreibende Ihre Informationen sammeln
Um benutzerdefinierte Anzeigen zu schalten, müssen Unternehmen wissen, wer Sie sind und was Sie online tun. Sie sammeln diese Informationen über mehrere spezifische Kanäle.
Clickstream-Daten
Im Zusammenhang mit individueller Werbung bezieht sich Clickstream auf die Aufzeichnung der von Ihnen besuchten Webseiten. Diese Daten werden über eine kleine Textdatei namens Cookie erfasst. Eine Website sendet dieses Cookie an Ihren Computer, um Ihre Bewegung zwischen den Seiten zu verfolgen.
Es gibt zwei Arten von Cookies. Erstanbieter-Cookies stammen von der Domain in Ihrer Adressleiste. Cookies von Drittanbietern stammen von anderen Domains, in die Anzeigen oder Bilder auf der Seite eingebettet sind. Marketingunternehmen wie DoubleClick verwenden diese Cookies von Drittanbietern, um vollständige Aufzeichnungen Ihrer Surfgewohnheiten zu erstellen.
Wenn Ihre Clickstream-Daten einen Verlauf von Sport-Websites zeigen, sehen Sie möglicherweise Anzeigen für Mannschaftstrikots und Spielkarten. Dies geschieht auch dann, wenn Sie nicht verwandte Inhalte wie eine Wettervorhersage ansehen. Das System stellt eine Verbindung zwischen Ihren Interessen und den Produkten her, die Sie wahrscheinlich kaufen werden.
Daten durchsuchen
Suchmaschinen sind wichtige Akteure im Werbegeschäft. Eine Pew-Internetumfrage aus dem Jahr 2011 ergab, dass 92 Prozent der Erwachsenen Online-Suchmaschinen nutzten. Websites wie Google, Yahoo! und MSN analysieren Ihre Suchbegriffe und Gewohnheiten. Sie platzieren gezielte Werbung neben regulären Suchergebnissen.
Unternehmen können für höhere Platzierungen in den Ergebnissen für bestimmte Keywords bezahlen. Aus diesem Grund tauchen bei der Suche nach „Schlafsäcken“ oft die Outdoor-Giganten als erstes auf. Anzeigen für diese Produkte säumen die Ränder der Seite. Die Engine gleicht Ihre Absicht sofort mit kommerziellen Angeboten ab.
Kaufdaten
Online-Händler verwenden Cookies und Benutzerregistrierungen, um Einkäufe zu verfolgen. Sie überwachen auch Artikel, die in Ihren Warenkorb gelegt und aufgegeben wurden. Websites wie Amazon verwenden diese Daten, um Artikel zu empfehlen, die denen ähneln, die Sie in der Vergangenheit angesehen oder gekauft haben. Ziel ist es, Ihr Einkaufserlebnis zu personalisieren. Es verwandelt vergangenes Verhalten in zukünftige Verkäufe.
Profildaten
Soziale Netzwerke wie Facebook sammeln riesige Mengen an Profildaten. Wenn Sie ein Konto erstellen, geben Sie Angaben zu Ihrem Alter, Ihrer Religion, Ihrer Bildung, Ihren politischen Ansichten und Ihren Interessen ein. Sie teilen dies, um mit Freunden in Kontakt zu treten. Die Plattform nutzt es, um individuelle Werbung bereitzustellen.
Wenn Sie „Brettspiele“ als Interessengebiet angeben, werden Ihnen wahrscheinlich Anzeigen für Scrabble, Monopoly oder Life angezeigt. Die von Ihnen freiwillig zur Verfügung gestellten Daten werden zu einem Marketing-Asset. Dadurch können Werbetreibende ihren Fokus auf Personen beschränken, die bereits in die demografische Struktur passen.
Es ist alles Politik
Benutzerdefinierte Anzeigen sind nicht nur für Unternehmen lukrativ. Auch Politiker nutzen sie. Während der Präsidentschaftswahl 2012 zielten sowohl die Kampagnen von Barack Obama als auch Mitt Romney mit Internetanzeigen gezielt auf potenzielle Unterstützer ab. Sie platzierten diese Anzeigen basierend auf dem Standort des Wählers und dem Verlauf der Website-Besuche. Die gleichen Mechanismen, die Schuhe verkaufen, verkaufen auch Kandidaten.
Die Infrastruktur gezielter Werbung basiert auf unsichtbarem Tracking. Cookies, Suchverlauf und soziale Profile erstellen eine detaillierte Karte Ihres digitalen Lebens. Werbetreibende nutzen diese Karte, um ihre Produkte auf Ihrem Weg zu platzieren. Ganz gleich, ob Sie Ausrüstung kaufen oder einen Präsidenten wählen, die Strategie bleibt dieselbe. Gezielte Werbung prägt, was Sie als nächstes sehen. Und es wird immer präziser.
Seien wir ehrlich. Die Vorstellung, dass jemand jeden Ihrer Klicks beobachtet, bringt die meisten Menschen ins Schwitzen. Es sollte nicht überraschen, dass Internetnutzer nervös sind, wenn es um die Arbeitsweise von Marketingfirmen geht. Sie sammeln Daten von Millionen von Menschen weltweit. Dann nutzen sie es, um Ihnen Werbung zu zeigen, die den Eindruck erweckt, dass Sie verfolgt werden.
Die größte Kontroverse dreht sich um Cookies von Drittanbietern. Diese kleinen Datentracker erstellen ein nahezu vollständiges Protokoll Ihres Browserverlaufs. Kritiker befürchten, dass diese Daten mit echten Identifikatoren zusammengeführt werden. Namen. Adressen. Telefonnummern.
Stellen Sie sich vor, Ihre Suche nach den 10 heißesten Frauen der Welt würde an die Öffentlichkeit gelangen. Oder schlimmer noch, es landete auf dem Bildschirm Ihrer Großmutter.
Es ist höchst unwahrscheinlich, dass das passiert. Marketingunternehmen haben Angst vor der Gegenreaktion. Sie kennen das Risiko, diese Grenze zu überschreiten.
Aber die meisten Kekse sind harmlos. Viele Leute denken, dass Cookies schädliche Programme sind. Sie gehen davon aus, dass Cookies Viren verbreiten oder Ihre Festplatte beschädigen. Das tun sie nicht. Cookies sind einfache Textdateien. Eine Website kann nur diejenigen lesen, die sie gesendet hat.
Sie speichern oft harmlose Vorlieben. Wie Ihre Themenauswahl oder Spracheinstellung. HowStuffWorks verwendet sie auch.
Wenn Ihnen die Datenerfassung immer noch zu schaffen macht, denken Sie über den Kompromiss nach. Werbeeinnahmen halten viele Websites kostenlos. Ohne sie verändert sich das Internet. Unternehmen sagen, dass Sie mit der Privatsphäre bezahlen, um Inhalte frei zu halten.
Das ist ein berechtigter Punkt. Ohne personalisierte Daten verlieren Anzeigen an Wirksamkeit. Weniger effektive Anzeigen bedeuten weniger Umsatz. Dieser Verlust könnte Websites dazu veranlassen, Gebühren für Inhalte zu erheben. Möglicherweise verlieren Sie diesen kostenlosen Zugang.
Außerdem sind benutzerdefinierte Anzeigen nicht ganz nervig. Sie zeigen Ihnen Dinge, die Sie vielleicht tatsächlich wollen. Das ist besser, als Anzeigen für Produkte zu sehen, die Sie nie kaufen würden.
Immer noch unruhig? Sie haben Optionen. Sie können Cookies in Ihrem Browser deaktivieren. Sehen Sie in Ihren Einstellungen unter den Sicherheits- oder Datenschutzeinstellungen nach.
Sie können auch nuklear werden. Hören Sie auf, online zu suchen. Vermeiden Sie Online-Käufe. Löschen Sie Ihre Social-Media-Profile.
Aber was für ein Spaß wäre das?
