Letzte Woche sagte Tim Cook dem Wall Street Journal, dass Speicherchips eine Krise seien. Er nannte Preiserhöhungen „unvermeidlich“. Er deutete sogar an, dass die Bilanz von Apple den Schlag für die Nutzer abmildern könnte.
Er tat es nicht.
Am Donnerstag fiel der Hammer. Die Preise für Macs, iPads, Vision Pro, HomePods und Apple TVs stiegen sprunghaft an. Wir sprechen von Steigerungen um 15 bis 30 %. Sogar das günstigere MacBook Neo musste einen Schlag einstecken. Auch renovierte Einheiten gerieten unter Druck. iPhones und AirPods blieben sicher. Zur Zeit.
Der Mangel an Speicherchips ist kein Mythos. Die RAM-Kosten steigen, weil Rechenzentren Silizium horten. Aber zusehen, wie Apple den Schmerz direkt an die Verbraucher weitergibt? Es wird immer schwerer zu schlucken. Microsoft, Motorola, Samsung – sie alle nutzen KI-Rechenzentren als Vorwand, um die Preise für Ihren Kaffeetassen-Laptop zu erhöhen.
Neil Shah von Counterpoint bringt es auf den Punkt.
„Das beispiellose Wachstum der KI-Infrastruktur hat die semantische Lieferkette verändert und zu unstillbaren Anforderungen geführt … Die Situation wird sich bestimmt nicht verbessern.“
Zumindest nicht in den nächsten zwei Jahren.
Big Tech ist nicht pleite
Warum sollten wir also für ihren Wachstumsschub bezahlen?
Die Kosten für Speicherchips haben sich seit 2025 vervierfacht. Apple sagt, es könne das nicht ertragen. Ein Vertreter sagte gegenüber CNET: „Wir haben noch nie einen so hohen Komponentenpreis und so schnell gesehen.“
Aber schauen Sie sich die Bargeldhaufen an. Die glorreichen Sieben hungern nicht. Nvidia ist 4,7 Billionen Dollar wert. Musk ist für kurze Zeit ein Billionär. OpenAI und Anthropic schwimmen im Geld der Investoren.
Apple meldete im vergangenen Jahr einen Nettoumsatz von 112 Milliarden US-Dollar. Ihre Gewinnmargen sind mit 27 % hervorragend.
Die Leute sind sauer. Oder sie sind einfach zu müde. Das Bezahlen von Lebensmitteln und Miete wird schwieriger, wenn Ihre Rechnung für Technik in die Höhe schießt. Es fühlt sich an, als würde die Realwirtschaft auf Hochtouren laufen, während Partygänger im Silicon Valley mit teurem Wein anstoßen.
War es unvermeidlich?
Vielleicht auch nicht.
Anshel Sag von Moor Insights schlägt vor, dass Apple so lange wie möglich zurückgehalten hat. Doch nach fast einem Jahr der Knappheit ist der Lagerpuffer aufgebraucht. Sie haben jetzt keine Wahl.
„Apple befindet sich in einer Zwickmühle“, sagte Sag.
Aber eine Wahl? Wenn Sie auf so viel Geld sitzen bleiben, tragen Sie die Kosten. Oder Sie sagen den Anlegern, dass Sie die Margen für ein Quartal senken müssen. So sieht eine „Wahl“ aus. Stattdessen nannte es Senator Bernie Sanders Gier.
Er wies darauf hin, dass Apple 310 Milliarden US-Dollar für den Rückkauf eigener Aktien ausgegeben habe. Das treibt den Aktienkurs der Reichen in die Höhe. Es hilft Ihnen nicht, einen neuen Laptop zu kaufen.
„Diese Preiserhöhungen sind nicht unvermeidlich“, sagte Sanders. „Sie sind inakzeptabel.“
Subventionierung des Goldrauschs
Hier ist die schmutzige Wahrheit.
Google, Microsoft und Amazon zahlten den höchsten Preis für jeden verfügbaren Chip, um ihre LLMs zu versorgen. Sie saugten den Sauerstoff aus dem Raum. Apple lehnte sich zurück.
Sie haben die Rechenzentren nicht gebaut. Sie haben Googles Gemini für Siri integriert. Sie setzen auf Private Cloud Compute. Auf der WWDC präsentierten sie „Apple Intelligence“-Updates. Aber sie brachten nicht genügend eigene Chips mit an den Tisch.
Weil sie warteten, verschwand ihr Kaufhebel. KI-Giganten haben den Vorrat gesperrt. Apple musste ihnen nachjagen.
CNET fragte, warum Apple seine Kriegskasse nicht zum Kauf von Vorräten genutzt habe. Keine Antwort.
Jetzt zahlen Sie also. Sie subventionieren eine KI-Zukunft, nach der Sie nicht gefragt haben.
Hat Siri Ihr Leben repariert? Wahrscheinlich nicht. Ihre Antworten sind immer noch ein Witz. Nur 11 % der Benutzer werden ein Telefon für neue KI-Funktionen aufrüsten. Der Rest? Sie wollen einfach nur ein funktionierendes Telefon.
Die Elitismus-Falle
Das MacBook Neo brachte nur wenige Monate nach der Markteinführung 100 US-Dollar ein. Keine neuen Funktionen. Nur höhere Preise.
Kollege Matt Elliot hält es für eine Titelgeschichte. Die billigen Prozessoren älterer iPhones sind verschwunden. Apple verbrennt teurere A18-Chips für die Budgetlinie. Es ist kein Mangelproblem mehr. Es ist ein Margenspiel.
Es hat funktioniert. Den Anlegern gefiel es nicht. Die Aktie fiel am Donnerstag um 6 %.
Aber Apple ist das egal.
Francisco Jeronimo von IDC sagt, dass treue Käufer nur die Kosten fressen. Du hast ein iPhone? Eine Uhr? AirPods? Der Ausstieg aus dem Ökosystem tut zu sehr weh. Du bist eingesperrt.
Sie wissen, dass du nicht gehen kannst.
Das ist Macht. Vielleicht zu viel davon. Das „elitäre“ Markenlabel wird von Tag zu Tag enger. Wir kaufen uns in einen Club ein, der mehr verlangt, um uns aufzunehmen, und der einzige Grund, warum wir bleiben, ist, dass wir unsere Daten nicht verlieren wollen.
