Na semana passada, Tim Cook disse ao Wall Street Journal que os chips de memória eram uma crise. Ele chamou os aumentos de preços de “inevitáveis”. Ele até sugeriu que o balanço da Apple poderia suavizar o golpe para os usuários.
Ele não fez isso.
Na quinta-feira, o martelo caiu. Os preços de Macs, iPads, Vision Pro, HomePods e Apple TVs dispararam. Estamos falando de aumentos de 15% a 30%. Até o MacBook Neo, mais barato, foi atingido. As unidades reformadas também foram espremidas. iPhones e AirPods permaneceram seguros. Por agora.
A escassez de chips de memória não é um mito. Os custos de RAM estão aumentando porque os data centers estão acumulando silício. Mas ver a Apple passar a dor diretamente aos consumidores? Está ficando mais difícil de engolir. Microsoft, Motorola, Samsung – todos eles estão usando data centers de IA como desculpa para aumentar os preços do seu laptop com caneca de café.
Neil Shah, da Counterpoint, coloca isso claramente.
“O crescimento sem precedentes da infraestrutura de IA mudou a cadeia de abastecimento semântica, gerando demandas insaciáveis… A situação não tende a melhorar.”
Pelo menos, não por dois anos.
A grande tecnologia não está falida
Então, por que nós deveríamos pagar pelo surto de crescimento deles?
Os custos dos chips de memória quadruplicaram desde 2025. A Apple diz que não aguentaria. Um representante disse à CNET: “Nunca vimos um preço de componente tão alto, tão rápido”.
Mas olhe para as pilhas de dinheiro. Os Sete Magníficos não estão morrendo de fome. A Nvidia vale US$ 4,7 trilhões. Musk é um trilionário, brevemente. OpenAI e Anthropic estão nadando em dinheiro de investidores.
A Apple reportou US$ 112 bilhões líquidos no ano passado. Suas margens de lucro são estelares de 27%.
As pessoas estão chateadas. Ou eles estão muito cansados. Pagar compras e aluguel fica mais difícil quando sua conta de tecnologia aumenta. Parece que a economia real está esgotada enquanto os festeiros do Vale do Silício brindam com vinhos caros.
Foi inevitável?
Talvez não.
Anshel Sag, da Moor Insights, sugere que a Apple aguentou o máximo que pôde. Mas depois de quase um ano de escassez, o buffer de estoque acabou. Eles não têm escolha agora.
“A Apple está entre uma rocha e uma posição difícil”, disse Sag.
Uma escolha? Se você ficar com tanto dinheiro, você absorve o custo. Ou você diz aos investidores que precisa reduzir as margens durante um trimestre. É assim que se parece uma “escolha”. Em vez disso, o senador Bernie Sanders chamou isso de ganância.
Ele observou que a Apple gastou US$ 310 bilhões recomprando suas próprias ações. Isso aumenta o preço das ações para os ricos. Isso não ajuda você a comprar um novo laptop.
“Esses aumentos de preços não são inevitáveis”, disse Sanders. “Eles são inaceitáveis.”
Subsidiando a Corrida do Ouro
Aqui está a verdade suja.
Google, Microsoft e Amazon pagaram caro por cada chip disponível para alimentar seus LLMs. Eles sugaram o oxigênio da sala. A Apple recostou-se.
Eles não construíram os data centers. Eles integraram o Gemini do Google para Siri. Eles contam com computação em nuvem privada. Na WWDC, eles exibiram atualizações do “Apple Intelligence”. Mas eles não trouxeram fichas suficientes para a mesa.
Porque esperaram, a sua capacidade de compra desapareceu. Os gigantes da IA bloquearam o fornecimento. A Apple teve que persegui-los.
A CNET perguntou por que a Apple não usou seu fundo de guerra para comprar suprimentos. Nenhuma resposta.
Então agora, você paga. Você subsidia um futuro de IA que não pediu.
Siri consertou sua vida? Provavelmente não. Suas respostas ainda são uma piada. Apenas 11% dos usuários atualizarão um telefone para novos recursos de IA. O resto? Eles só querem um telefone funcionando.
A armadilha do elitismo
O MacBook Neo arrecadou US$ 100 poucos meses após o lançamento. Sem novos recursos. Apenas preços mais altos.
O colega Matt Elliot acha que é uma história de capa. Os processadores baratos dos iPhones mais antigos acabaram. A Apple está queimando chips A18 mais caros para a linha de orçamento. Não é mais um problema de escassez. É um jogo marginal.
Funcionou. Os investidores não gostaram. As ações caíram 6% na quinta-feira.
Mas a Apple não se importa muito.
Francisco Jeronimo, da IDC, diz que os compradores fiéis apenas arcam com os custos. Você tem um iPhone? Um relógio? AirPods? Abandonar o ecossistema dói demais. Você está trancado.
Eles sabem que você não pode ir embora.
Isso é poder. Talvez muito disso. O rótulo da marca “elitista” fica cada dia mais apertado. Estamos entrando em um clube que cobra mais para nos deixar entrar, e a única razão pela qual permanecemos é porque não queremos perder nossos dados.
